AT/HU turisztikai helyzetkép - 2025. október

Novembertől ITT folytatjuk bejegyzéseinket.

Világunkban jelenleg minden változáson megy keresztül. Amikor az égbolton háborús felhők vonulnak, minden felértékelődik, ami a békéhez kötődik. A háborgó, sötét felhők helyett napsütéses, derült égboltot iránt vágyakozunk. Úgy gondoljuk, nem véletlen nevezik a turizmust a béke, a jólét és a szabadság iparágának. Éppen ezért nagy a felelősségünk abban, hogy miként tudjuk az ágazat segítségével a világot jobb hellyé tenni. A jövő turizmusa, a visitor economy világa arról szól, hogy a turizmus hogyan segíthet a helyben lévő problémák megoldásában, a helyiek életminőségének javításában. Globálisan sincs ez másként: a fő kérdés, hogyan tehetjük a világot jobb hellyé a turizmus segítségével. Ez a mi küldetésünk, s erről szülét az idei Turizmus Világnapjának üzenete is.

 

Ugyanakkor az ágazat jövője számos kérdést vet fel, és megoldásokért kiált. Hogyan tudjuk úgy átalakítani a turizmust, hogy alkalmazkodni tudjon a gyorsan változó körülményekhez? Milyen stratégiák segíthetnek abban, hogy a szektor ne gyengüljön, hanem éppen ellenkezőleg, megerősödve nézhessen szembe a kihívásokkal? Mi abban hiszünk, hogy a remény és az új utak keresése adhat irányt, és hogy a tapasztalatokból építkező, ügyes stratégiák vezethetnek ki a válságokból. Nem véletlenül tartja a mondás, hogy a csendes vizek nem nevelnek ügyes hajósokat. A kihívások közepette mi optimistán tekintünk előre, bízva abban, hogy a háborgó hullámok között navigálva végül erősebben, tapasztaltabban és felkészültebben érhetünk partot. 

 

A GD Consulting több mint négy éve tartó cikksorozatában folyamatosan vizsgáljuk az osztrák–magyar turizmus világát, és azt, hogy miként reagálnak az országok az aktuális kihívásokra. Hogyan próbálják enyhíteni az ágazatot sújtó munkaerőhiányt, és milyen hatással van a háború a turizmus működésére? Milyen innovatív megoldások születnek annak érdekében, hogy növekedjen a vendégforgalom és erősödjön a fenntarthatóság? Hogyan lehet teljesen új alapokra helyezni a turizmus ökoszisztémáját? 

 

Bízunk abban, hogy a jövőben egyre inkább a megoldások felé fordulhat a figyelem, és kevesebb energiát kell majd pusztán a problémák kezelésére fordítanunk. A 2025 októberéig megjelent részletes beszámolóink ITT olvashatók, legfrissebb podcastunk, a Dunakavicsok új epizódja pedig ITT hallgatható meg.

 

Fotó és borítókép / októberi perspektívák a bécsi KaiserWiesen Fest megnyitásakor, egy jobb világ reményében: Fotocredit: GD Consulting / Kovács Balázs 

 

*** 44. naptári hét ***

• Zöld menedékek az Alpokban – az osztrák Alpenverein új szintre emeli a magashegyi fenntarthatóságot. Az osztrák alpesi egyesület - Alpenverein - évek óta élen jár a fenntartható hegyi turizmusban, és most újabb négy menedékház kapta meg az Alpok legszigorúbb környezetvédelmi minősítését. Az „Umweltgütesiegel der Alpenvereine” olyan hüttéket / menedékházakat jutalmaz, amelyek energiatakarékosan, regionális alapanyagokkal és megújuló forrásokkal működnek. A cél egyértelmű: a lehető legkisebb ökológiai lábnyommal szállást és ellátást nyújtani a kirándulóknak a hegyekben. Az Alpenverein több mint 25 éve dolgozik azon, hogy a hegyi menedékházak működését környezetbarátabbá tegye. A minősített menedékházakat folyamatosan fejlesztik energia- és vízgazdálkodásukat, csökkentik a hulladékot és a szállítási terheket. A szervezet képzésekkel, támogatásokkal és szigorú minőségbiztosítással segíti a szekciókat abban, hogy hosszú távon is fenntarthatóan működtessék a házaikat.

  Jelenleg az Alpenverein 225 menedékházat üzemeltet Ausztriában, ezek közül 72 viseli már a környezetvédelmi minősítést, ami a teljes hálózat több mint 30 százalékát jelenti. Idén októbeben őjabb négy menedékház kapta meg az egyesület fenntarthatósági védjegyét. A Sölden-, Hofalm-, Lambacher- és Rotgüldensee- turistaházak példát mutatnak abban, hogyan lehet a vendéglátást és a klímatudatosságot összehangolni. Napelemek, biológiai szennyvíztisztítás, esővíz-hasznosítás és autómentes akciók mind részei annak a szemléletnek, amelyet az Alpenverein a jövő turizmusának alapjává szeretne tenni. A szervezet célja, hogy 2033-ra menedékházainak fele közel emissziómentesen működjön – bizonyítva, hogy a hegyekben is lehetséges a valóban zöld vendégfogadás. További részletek ITT és ITT.

   

  *** 43. naptári hét *** 

• A turizmus ágazat jövője is téma lesz a világ első azonosnevűek tudományos konferenciáján. Egy igazán formabontó és egyedülálló eseménynek - a Kovács Balázsok Konferenciájának - ad otthon Pécs 2025. november 8–9-én. A különleges kezdeményezés egy egyszerű, mégis rendkívül kreatív ötletből született: minden előadó, szervező és közreműködő ugyanazt a nevet – Kovács Balázs – viseli, miközben életútjuk, szakmájuk és gondolkodásmódjuk egészen változatos. A pécsi Magtár Rendezvényház falai között két napon át találkozik tudomány, művészet, zene, kutatás és kreatív alkotás és sok minden más. A program gazdagsága önmagáért beszél: az előadások témái között lesz kvantumszámítás, kardiológia, videojáték-fejlesztés, palóc fazekasság, történettudomány, hipnózis és meseterápia, szövegbányászat, genomika, politikatudomány, turizmus, matematikaoktatás, elektronikus zenei bemutató, vasúti pályadiagnosztika, szexuálpszichológia, vízkutatás és halbiológia, valamint a Fülöp-szigetek morális politikájának elemzése… – hogy csak néhányat említsünk. A hamarosan debütáló a Kovács Balázsok Konferenciáján – minden előadó ugyanazt a nevet viseli, témáik azonban a fentiek alapján rendkívül sokszínűek.

  Az eseményen részt vesz Kovács Balázs, a bécsi GD Consulting managing partnere, nemzetközi turisztikai szakember, aki szerint „a mostani, turisztikai szempontból is egyedülálló esemény kiváló példa arra, hogy akár egy egyszerű névazonosságból is létrejöhet egy alkotó közösség, amely másokat is képes inspirálni és megmozgatni. A konferenciával remélhetőleg bizonyítjuk, hogy a mai megbolydult világunkban egy apró kiindulópontból is születhet komoly összefogás és értékes együttműködés. A Kovács Balázsok Konferenciája - reményeink szerint - csupán az első, szimbolikus lépés egy olyan összefogás felé, amelyet számos további, kiváló kezdeményezés követhet.” A konferencia „határtalanságát” mutatja, hogy a világ számos pontjáról érkeznek rá Kovács Balázsok: Amerikából, Ázsiából, Németországból, de a szomszédos Ausztriából is. Az eseményre delegáció érkezik Japánból, a Nemzetközi Azonos Nevűek Társaságától (ISNA - International Same Name Association), amely világszerte támogatja az azonos nevű emberek kapcsolatépítését és együttműködését. A konferencia programjáról, a jelentkezés módjáról minden további részlet és információ ITT. A konferencia teljes szakmai programfüzete pedig elérhető és letölthető INNEN. 

*** 41. naptári hét ***

• Friss elemzés: Ausztria turizmusa - rekordszámú vendégéjszaka, csökkenő versenyképességi kilátások. Az UniCredit Bank Austria legfrissebb elemzése szerint az osztrák turizmus új rekordot döntött: 2024-ben 154,3 millió vendégéjszakát regisztráltak, ezzel túlszárnyalva a 2019-es csúcsévet. A 2025-ös első félév adatai is minden korábbinál magasabb számokat vetítenek előre. Ugyanakkor a növekedés mögött egy kedvezőtlen tendencia is felsejlik: Ausztria árversenyképessége romlik a nemzetközi piacon. A turisztikai szolgáltatások költségei 2019 óta 48%-kal emelkedtek, ami jóval meghaladja a Franciaországban, Spanyolországban, Olaszországban vagy Görögországban mért 16–30%-os áremelkedést. Stefan Bruckbauer, az UniCredit Bank Austria vezető közgazdásza arra figyelmeztet, hogy a drasztikus árnövekedés csökkenti Ausztria vonzerejét a külföldi utazók körében, és hosszú távon veszélybe sodorhatja a turizmus gazdasági szerepét.
  A kereslet szerkezete is változik: míg a belföldi vendégek száma növekszik, a külföldieké stagnál. A látogatók egyre inkább az olcsóbb szálláshelyeket részesítik előnyben. 2019 és 2024 között a kempingekben eltöltött vendégéjszakák száma 19%-kal nőtt, miközben a szállodai tartózkodások 3,4%-kal csökkentek, a magánszállások pedig visszaesést mutattak. A tanulmány szerint a versenyképesség helyreállításához a termelékenység növelésére és a kínálat minőségi fejlesztésére van szükség. Ausztriának olyan, magasabb fizetőképességű célcsoportokra kell fókuszálnia, amelyek számára a minőség és az élmény fontosabb, mint az ár. Csak így őrizheti meg az ország hosszú távon vezető pozícióját Európa turisztikai piacán. További információ és részletek ITT.

  *** 40. naptári hét ***

• "Visitor economy a gyakorlatban" címmel készült nemzetközi benchmark tanulmány. A People Powered Tourism (PPT) projekt az Interreg Duna Program támogatásával valósul meg: célja, hogy a turizmus középpontjába ismét a helyi közösségek, történetek és élmények kerüljenek. A kezdeményezés különösen a kevésbé látogatott városi negyedekre és vidéki térségekre fókuszál, hangsúlyt fektetve a fenntarthatóságra és az overtourism kezelésére, a visitor economy (látogató-gazdaság) eszköztárának segítségével. A kezdeményezés keretében elkészült a projekt első szakmai benchmark tanulmánya, amely a közösségvezérelt turizmus jó példáit, szemléletét és a benne rejlő lehetőségeket mutatja be. A kötet  - szabad felhasználásra - elérhető a projekt könyvtárában ITT. A munkát 14 projektpartner 10 országból végzi, köztük turisztikai hivatalok, egyetemek, önkormányzatok, kamarák és egyéb civil szervezetek vezető beosztású képviselői. A projekt olyan eszközöket és útmutatókat fejleszt, amelyek támogatják a helyi turizmus életminőség-központú átalakítását.
  A partnerség fontos állomása volt egy bécsi szakmai tanulmányút, amelyre 2025. szeptember 30. és október 2. között kerül sor. A People Powered Tourism célja, hogy a turizmust a Duna-régióban a közösségi identitás, a fenntartható fejlődés és a hosszú távú társadalmi-gazdasági hatások motorjává tegye. A projekt részleteiről és a tanulmányútról készült fotógaléria megtekinthető ITT.

• Elsőként a világon: azonos nevűek tudományos konferenciája Pécsett, ahol a turizmus is napirendre kerül. Ősszel debütál a Kovács Balázsok Konferenciája – minden előadó ugyanazt a nevet viseli, témáik azonban rendkívül sokszínűek. Egy igazán formabontó és egyedülálló eseménynek - a Kovács Balázsok Konferenciájának - ad otthon Pécs 2025. november 8–9-én. A különleges kezdeményezés egy egyszerű, mégis rendkívül kreatív ötletből született: minden előadó, szervező és közreműködő ugyanazt a nevet – Kovács Balázs – viseli, miközben életútjuk, szakmájuk és gondolkodásmódjuk egészen változatos.

  A pécsi Magtár Rendezvényház falai között két napon át találkozik tudomány, művészet, zene, kutatás és kreatív alkotás és sok minden más. A program gazdagsága önmagáért beszél: az előadások témái között lesz kvantumszámítás, kardiológia, videojáték-fejlesztés, palóc fazekasság, történettudomány, hipnózis és meseterápia, szövegbányászat, genomika, politikatudomány, turizmus, matematikaoktatás, elektronikus zenei bemutató, vasúti pályadiagnosztika, pszichológia, vízkutatás és halbiológia, valamint a Fülöp-szigetek morális politikájának elemzése… – hogy csak néhányat említsünk.

  Az eseményen részt vesz Kovács Balázs, a bécsi GD Consulting managing partnere, nemzetközi turisztikai szakember, aki szerint „a mostani, turisztikai szempontból is egyedülálló esemény kiváló példa arra, hogy akár egy egyszerű névazonosságból is létrejöhet egy alkotó közösség, amely másokat is képes inspirálni és megmozgatni. A konferenciával remélhetőleg bizonyítjuk, hogy a mai megbolydult világunkban egy apró kiindulópontból is születhet komoly összefogás és értékes együttműködés. A mostani Kovács Balázsok Konferenciája - reményeink szerint - csupán az első, szimbolikus lépés egy olyan összefogás felé, amelyet számos további, kiváló kezdeményezés követhet.”

  A konferencia „határtalanságát” mutatja, hogy a világ számos pontjáról érkeznek rá Kovács Balázsok: Amerikából, Ázsiából, Németországból, de a szomszédos Ausztriából is. Az eseményre delegáció érkezik Japánból, a Nemzetközi Azonos Nevűek Társaságától (ISNA - International Same Name Association), amely világszerte támogatja az azonos nevű emberek kapcsolatépítését és együttműködését. A konferencia programjáról, a jelentkezés módjáról minden további részlet és információ ITT.

• Turizmus Világnapja – ünnepi üzenet és friss tanulmány az újturizmus jegyében. Elkészült a „Visitor Economy in Practice” című, átfogó benchmark tanulmány. A Turizmus Világnapján nemcsak a szakma ünnepel, hanem inspiráló gondolatok is útravalót adnak mindannyiunknak egy fenntarthatóbb és emberközpontú jövő felé vezető úton. Az ENSZ Turisztikai Szervezetének (UN Tourism) idei Turizmus Világnap alkalmából megfogalmazott „fenntartható változás“ mottójához kapcsolódóan osztja meg ünnepi gondolatait Kovács Balázs, a Fenntartható Turisztikai Világtanács tagja, a GD Consulting tanácsadó iroda vezetője.
  Az idei Turizmus Világnaphoz időzítve egy különleges szakmai ajándék is társul. A világnaphoz időzítve publikálásra került a „Visitor Economy in Practice” című, átfogó benchmark tanulmány, amely a People Powered Tourism – Interreg Danube Region projekt keretében, nemzetközi partnerek széleskörű összefogásával, magyar részvétellel valósulhatott meg. A Közép-Európára fókuszáló kiadvány gyakorlati példákkal és hasznos útmutatóval szolgál mindazoknak, akik a jövő turizmusát aktívan és fenntartható módon, tudatosan kívánják formálni. Az ünnepi üzenettel együtt a tanulmány szabadon elérhető és letölthető ITT. Szakmai blogunk minden kedves olvasójának nagyon boldog Turizmus Világnapot kívánunk: haladjunk együtt tovább az újturizmus világába vezető úton!

Október előtti beszámolóink ITT olvashatóak.