AT/HU turisztikai helyzetkép - 2025. november

2025. decemberétől beszámolóink itt folytatódnak...

A közgazdaságtanban a „fekete hattyú” (black swan) jelenség egy váratlan, megjósolhatatlan eseményt jelöl, amely hatalmas hatással van a gazdaságra, a társadalomra vagy akár egy-egy iparágra. A metafora eredete arra utal, hogy évszázadokon át mindenki úgy gondolta: minden hattyú fehér. Aztán Ausztrália felfedezése után kiderült, hogy léteznek fekete hattyúk is – ez pedig szimbolikusan megmutatta, hogy világunk tele van olyan eseményekkel, amelyeket előre nem láthatunk, és amelyek alapjaiban rengethetik meg a valóságról alkotott képünket. Napjainkban úgy tűnik, egyre több fekete hattyú szárnyal körülöttünk. Olyan jelenségek és folyamatok alakulnak ki, amelyekhez hasonlót korábban nem tapasztaltunk, és amelyek kimenetele sokszor teljesen megjósolhatatlan. A turizmus különösen érzékeny terület, hiszen minden globális változás, válság vagy társadalmi trend hatással van rá. Éppen ezért a fekete hattyúk megjelenése ebben az ágazatban egyszerre jelent óriási kockázatot és hatalmas lehetőséget. Ebben a bizonytalan világban a turizmus jövője számos kérdést vet fel: válaszokra, új megoldásokra van szükség. 

Hogyan tudjuk úgy átalakítani az ágazatot, hogy rugalmasan alkalmazkodjon a gyorsan változó körülményekhez? Milyen stratégiák segíthetnek abban, hogy a turizmus ne gyengüljön, hanem épp ellenkezőleg, megerősödve nézzen szembe a kihívásokkal? Mi hiszünk abban, a válságok nemcsak próbák, hanem lehetőségek is arra, hogy tapasztalatainkból építkezzünk és ügyesebb stratégiákat dolgozzunk ki. Nem véletlenül mondják: a csendes vizek nem nevelnek ügyes hajósokat. A kihívások közepette mi optimistán tekintünk előre, bízva abban, hogy a háborgó hullámok között navigálva végül erősebben, tapasztaltabban és felkészültebben érhetünk partot. A fekete hattyúktól pedig nem megijedünk, hanem lehetőséget látunk bennük, hogy új dolgokat megismerve jobb irányba formáljuk a világot. 

A GD Consulting több mint négy éve tartó cikksorozatában folyamatosan vizsgáljuk az osztrák–magyar turizmus világát, és azt, hogy miként reagálnak az országok az aktuális kihívásokra. Hogyan próbálják enyhíteni az ágazatot sújtó munkaerőhiányt, és milyen hatással van a háború a turizmus működésére? Milyen innovatív megoldások születnek annak érdekében, hogy növekedjen a vendégforgalom és erősödjön a fenntarthatóság? Hogyan lehet teljesen új alapokra helyezni a turizmus ökoszisztémáját? 

Bízunk abban, hogy a jövőben egyre inkább a megoldások felé fordulhat a figyelem, és kevesebb energiát kell majd pusztán a problémák kezelésére fordítanunk. A 2025 novemberéig megjelent részletes beszámolóink ITT olvashatók, legfrissebb podcastunk, a Dunakavicsok új epizódja pedig ITT hallgatható meg. 

Fotó és borítókép / fekete hattyú úszkál az innsbrucki Ambras kastély díszkertjében.

 

*** 48. naptári hét ***

• Schwechat: mégsem épül meg a harmadik kifutópálya. A bécsi repülőtér (Flughafen Wien-Schwechat) igazgatósága hivatalosan bejelentette, hogy nem folytatja a régóta tervezett harmadik kifutópálya projektjét. A döntés átfogó elemzés után született meg, és több gazdasági, működési és jogi tényező együttes hatása indokolta. A repülőtér közleménye szerint a beruházás jelentősen megemelkedett költségei (mintegy 2 milliárd euróra), valamint a projekt több mint két évtizedig húzódó engedélyezési folyamata alapvetően megváltoztatták a keretfeltételeket. Kiemelték továbbá, hogy a légitársaságok – a repülőtér legfontosabb partnerei – nem támogatták a projektet, és a szükséges díjemelések nélkül a fejlesztés nem lett volna gazdaságilag megtérülő. A repülőtér üzemeltetője hangsúlyozta, hogy a modern, nagyobb kapacitású repülőgépeknek köszönhetően a meglévő kétpályás rendszer is képes lesz akár évi 52 millió utas kezelésére, különösen az új terminálbővítések megvalósításával. A törlés pénzügyi hatással is jár: a repülőtér 2025-ös eredményvárakozását 230 millió euróról 210 millió euróra módosította. A harmadik kifutópálya tervei 1996-ban jelentek meg először, azóta pedig hosszas viták, környezetvédelmi eljárások és jogi folyamatok kísérték. Bár 2019-ben az alkotmánybíróság zöld utat adott a projektnek, a COVID–19 járvány és az ágazat válsága újabb késedelmeket okozott. A jelenlegi döntéssel egy több mint húszéves fejlesztési folyamat zárul le. További részletek ITT és ITT és ITT.

• Töretlen az osztrákok utazási kedve a 2026-os nyár előtt. Az osztrákok utazási kedve továbbra is rendkívül erős, amit egy friss, reprezentatív felmérés is alátámaszt a TUI Österreich megrendelésére. Ez alapján a megkérdezettek 76 százaléka biztosan tervez nyaralást 2026 nyarán, még a gazdasági bizonytalanságok ellenére is. A nyaralás az osztrákok számára változatlanul fontos, és minden korcsoportban meghatározó szerepet játszik a kikapcsolódás és feltöltődés iránti igény. A legnépszerűbb továbbra is a vízparti üdülés, de egyre többeket vonzanak a városlátogatások és a természetközeli élmények is.

  A fenntarthatósággal kapcsolatos attitűdök lassan, de látványosan változnak. Bár országos átlagban még mindig kevesen hajlandók jelentősen többet fizetni a környezetbarátabb utazási lehetőségekért, a fiatalabb generációk körében egyre erősebb a tudatosság. A 18–24 évesek jóval nyitottabbak azokra a megoldásokra, amelyek csökkentik az utazás ökológiai lábnyomát, legyen szó energiatakarékos szállásokról, helyi szolgáltatók támogatásáról vagy kisebb csoportos, felelősen szervezett programokról. A tendencia azt mutatja, hogy a fenntarthatóság szerepe hosszú távon erősödni fog, és egyre több utazó számára válik természetes szemponttá a nyaralás megtervezésekor.

  A 2026-os kiadási tervekből látszik, hogy bár sok osztrák igyekszik tudatosabban bánni a pénzzel, a nyaraláson kevesen szeretnének jelentősen spórolni. Inkább a megfelelő időzítéssel, akciók követésével és kedvezmények kihasználásával optimalizálják költségeiket, miközben a különleges élményekre – mint például jobb szobakategóriákra, kisebb csoportos kirándulásokra vagy egyéni szolgáltatásokra – továbbra is szívesen költenek. A TUI mindezt visszaigazolva arról számol be, hogy nem érzékelik a kereslet csökkenését: a vendégek átlagos költése tovább nőtt, és a foglalási számok is emelkedtek. A szezonra ezért erős kínálattal készülnek, beleértve a bővített repülési programot, valamint a személyre szabott utazásokat kínáló TUI tours platformot. További információ ITT és ITT.

*** 47. naptári hét ***

• Advent Linzben. Fenntarthatóan és idillien Felső-Ausztriába. A MÁV-al összefogva számos ösztönzővel várja a jövő városa az adventi látogatókat. A Duna-menti Linzben, a jövő városában is hamarosan kezdődik az év egyik legcsodálatosabb időszaka! Ez azt jelenti, hogy a linzi karácsonyi vásárok újra megnyílnak és kulináris finomságokkal és kézműves termékekkel öt kiemelt helyszínen kényeztetik a látogatókat. A téli varázslat november 14-én kezdődött a főtérről pár lépéssel megközelíthető intim Klosterhofban. A főtér és a többi helyszín, úgymint Pfarrplatz, a Domplatz és a Volksgarten karácsonyi vásárai egységesen november 22-én tárják fel adventi varázslatukat. A hangulatos karácsonyi vásárok és az ünnepélyesen kivilágított bevásárlóutcák felejthetetlen élménnyé teszik az adventi linzi látogatást. Az egyes helyszínek gyalogosan is könnyen megközelíthetők, egymástól könnyed sétával elérhetőek. Aki idilli, a nagy tömegektől mentes, igazi adventi hangulatra vágyik, ahol a Duna csillogó víztükrén a jövő múzeumának színpompás homlokzata is visszatükrözőik, ahol a mandulás linzer-torta illata a punccsal elvegyül, az Linzbe látogat. Linz ideális tipp a vonattal érkezőknek is, Magyarországról napi több közvetlen járat indul Felső-Ausztria székhelyére.

  Linz város turisztikai szervezete, - a Linz Tourismus - és a Magyar Államvasutak közötti együttműködés alapján a MÁV extra ajánlattal várja a csoportos és egyéni utazókat egyaránt. A kedvezményes jegyárak mellett a MAV25 kuponkóddal 25 százalék kedvezménnyel már online megvásárolható Linz turisztikai kedvezménykártya (Linz Card), amely a városon belül ingyenes közlekedésre, grátisz múzeum és attrakciólátogatásokra és számos egyéb kedvezményre használható. További részletek a MÁV odalán ITT. Linz adventi programok és részletes tudnivalók ITT is ITT. A csoportos utazókat külön utalványfüzettel várja Linz turisztika szervezete, amely további számos kedvezményt biztosít az adventi vásár látogatóinak. A kuponfüzet (Gutscheinheft) ingyenesen megrendelhető a sales@linztourismus.at címen. Egyéni vonatos utazók számára pedig az érvényes vonatjegy bemutatása további kedvezményeket jelent a Linzben.  Take  a risk visit Linz - Irány LINZ. További részletek és titkos tippek ITT.

• Bécs, a karácsony fővárosa – ahol a vásár nemcsak ragyog, hanem eurómilliókat mozgat meg. Bécsben hivatalosan is elkezdődött az adventi időszak, és ezzel együtt a világ egyik legismertebb és legkedveltebb ünnepi látványossága: a városháza előtti Christkindlmarkt. A CNN friss rangsora szerint ez a vásár a világ legjobbjai között szerepel. A karácsonyi vásárok hagyománya ugyanis éppen Bécsből ered, ahol már 1298-ban tartottak decemberi vásárt. A több évszázados tradíció ma már nemzetközi jelenség, amelyhez a város különleges atmoszférája és ünnepi pompája is hozzájárul. vásárok nemcsak a turisták, hanem a helyiek számára is kihagyhatatlan programot jelentenek. A látogatók 46%-a bécsi, és a lakosság több mint 70%-a biztosan ellátogat legalább egyszer valamelyik vásárra. Ez csak a helyiek részéről 4,1 millió látogatást jelent. A vendégek átlagosan 30 eurót költenek alkalmanként, így a bécsi karácsonyi vásárok összbevétele eléri a 125 millió eurót – és ebben még nincs benne a külföldi turisták jelentős költése.

  A nemzetközi érdeklődés óriási: a látogatók negyede külföldről érkezik, további egyharmad pedig Ausztria más tartományaiból. A Rathaus dísztermében idén is több mint 85 hazai és külföldi kórus (köztük 5 magyarországi) gondoskodik a varázslatos hangulatról, ami még vonzóbbá teszi Bécs adventi kínálatát. A Rathausplatz vásár továbbra is a legnépszerűbb, de nagy népszerűségnek örvend a schönbrunni, a spittelbergi, az Altes AKH-ban található karácsonyi falu és a Karlsplatz „Art Advent” vására is. A bécsiek ötöde a vásárlátogatást összeköti a környező boltokban való vásárlással, ami további lendületet ad a város kiskereskedelmének és vendéglátóhelyeinek. Bécs így nemcsak fényekkel, illatokkal és zenével tölti meg az ünnepi szezont, hanem jelentős gazdasági motorja is a karácsonyi időszaknak – valódi adventi csoda, amelyet évről évre milliók élnek át.
  Bécs város turisztikai hivatalának honlapján részletes gyűjtést találunk szinte valemennyi vásárról, azok jellegéről és nyitvatártásáról ITT. Az ausztriai turisztikai tanácsadó cég, a GD Consulting  vezetője - Kovács Balázs - immár közel 17 éve Bécsben él, a magyarok számára titkos tippként ajánlja a Bécs 18. kerületében a Türkenschanzparki vásár felkeresését. A villanegyed övezte csodáltos park szegletében megbúvó idilli puncsos standokat és adventi piacot még nem fedezték fel a turisták, itt szinte csak helyiekkel lehet találkozni, beszélgetni, s megérezni annak hangulatát, hogy ilyen is lehet egy "békebeli" karácsonyi készülődés. További információ ITT és ITT és ITT és ITT.

*** 46. naptári hét ***

• Lakossági panaszok miatt késik a Mandarin Oriental szálloda megnyitása Bécsben. Bécs új luxusszállodája, a Mandarin Oriental Vienna eredeti tervek szerint október 20-tól már készen áll a nyitásra, ám néhány környékbeli lakó a várható zaj miatt panaszt tett, így a hatóság jelenleg vizsgálja az ügyet. A szobák már foglalhatók – 800 eurótól –, és a karácsonyi programokra is adnak visszaigazolást, de a hivatalos engedély még várat magára. Dominic Schmid, a bécsi gazdasági kamara illetékes vezetője szerint a probléma hamar rendeződhet: „Arra számítunk, hogy a hotel még karácsony előtt megnyithat. Óriási nyereség ez a város turizmusának.” A városvezetés is megszólalt: Markus Figl kerületi polgármester irodája így kommentálta az ügyet: „Ez egy folyamatban lévő hatósági eljárás. Teljes mértékben bízunk a hatóságokban az ügy megítélésében. Egy ilyen nagy projekt esetében fontos, hogy minden érintett bevonásra kerüljön, és a cél a jó szomszédi viszony megteremtése.” Sajtóhírek szerint jó esély van rá, hogy az ünnepi brunchot végül tényleg a Riemergasse 7-ben élvezhetik a vendégek. További információ ITT és ITT.

*** 45. naptári hét ***

• Kínai vonatok először az Európai Unióban: új korszak kezdete az osztrák vasúton. Az osztrák magánvasút, a Westbahn történelmi lépést tett: elsőként állít szolgálatba kínai gyártmányú személyszállító vonatokat az Európai Unióban. A négy, „Panda” nevű kétszintes szerelvényt a kínai CRRC (China Railway Rolling Stock Corporation) gyártotta, a világ legnagyobb vasúti járműgyártó vállalata. A vonatokat tíz évre bérlik, és a szerződés lehetőséget biztosít a későbbi megvásárlásukra. A beruházás értéke 70 millió euró, a szerelvények 2019-ben kerültek megrendelésre, majd 2022 óta Ausztriában tesztelik őket. A több mint 300 000 kilométernyi próbafutás után a járművek várhatóan hamarosan megkapják a hivatalos engedélyt, és ezzel megkezdődhet a menetrendszerinti közlekedésük. A négy új vonat üzembe helyezésével a Westbahn flottája 15-ről 19 szerelvényre bővül, ami lehetővé teszi a félórás menetrendet Bécs és Nyugat-Ausztria (Linz, Salzburg, Innsbruck) között. Az új járművek modern kialakításúak, energiahatékonyabbak, és több ülőhelyet kínálnak, mint a korábbi típusok.
  A fejlesztés azonban komoly iparpolitikai vitákat is kiváltott Ausztriában. Az osztrák Vasútipari Szövetség és a munkavállókat képviselő kamara (Arbeiterkammer) szerint az, hogy egy uniós országban kínai vasúti járműveket engedélyeznek, „érzékeny iparpolitikai jelzés”. Attól tartanak, hogy a kínai állami támogatásban részesülő vállalatok megjelenése gyengítheti az európai gyártók versenyképességét és veszélyeztetheti a helyi munkahelyeket. A kritikusok szerint az európai közpénzekből finanszírozott beruházásoknak szigorúbb szociális és környezetvédelmi feltételekhez kellene kötődniük, amelyek előnyben részesítik az európai értékláncot. Mindazonáltal az új Westbahn-szerelvények technológiai mérföldkövet jelentenek: ez az első alkalom, hogy kínai gyártmányú személyszállító vonatok hivatalos engedélyt kapnak és közlekednek az Európai Unióban. A döntés így nem csupán az osztrák vasút fejlődését, hanem az európai vasútipar jövőjét is befolyásolhatja. További részletek ITT és ITT.

• Hotel Sacher a világ 50 legjobb szállodája között. A „The World’s 50 Best Hotels 2025” nemzetközi rangsor szerint a bécsi Hotel Sacher a világ 49. legjobb szállodája lett. Ezzel Ausztria, valamint az egész német nyelvterület egyetlen képviselője került be a világ elitjébe. A londoni díjátadón a zsűri a Sacher hotelt az „osztrák vendégszeretet bástyájaként” méltatta, amely egyedülálló módon ötvözi a hagyományt, a luxust, a kulturális jelentőséget és a híres osztrák szívélyességet. Külön kiemelték a szálloda történelmi kapcsolatát az Original Sacher-tortával, amely a ház 1876-os megnyitása óta elválaszthatatlanul összefonódott a névvel.
  A Sacher Hotels vezérigazgatója, Matthias Winkler, aki személyesen vette át az elismerést Londonban, hangsúlyozta, hogy a siker a teljes csapat közös munkájának eredménye. A családi kézben lévő, ötcsillagos superior szálloda immár hivatalosan is a nemzetközi szállodaipar élvonalába tartozik.
  A 2025-ös lista élén az ázsiai luxusszállodák dominálnak: az első helyet a Rosewood Hong Kong szerezte meg, amelyet a Four Seasons Bangkok at Chao Phraya River, a Capella Bangkok, a Passalacqua a Comói-tónál, a Raffles Singapore, az Atlantis The Royal Dubajban, a Mandarin Oriental Bangkok, a Chablé Yucatán Mexikóban, a Four Seasons Firenze Olaszországban és az Upper House Hongkong követ. A rangsor egyértelműen mutatja, hogy Ázsia továbbra is meghatározó szerepet tölt be a globális luxusszálloda-piacon, különösen Bangkok és Hongkong emelkedik ki, amelyek több szállodával is képviseltetik magukat a világ élvonalában. További részletek ITT és ITT és ITT.

• Ryanair tovább csökkenti bécsi járatait: az osztrák kormány nem enged a légiközlekedési adóból. Az ír fapados légitársaság, a Ryanair újabb bécsi járatcsökkentéseket jelentett be, miután az osztrák kormány ismét elutasította a repülési adó eltörlését. Peter Hanke közlekedési miniszter (SPÖ) közölte: a teljes eltörlés jelenleg „kizárt”, esetleges felülvizsgálat csak a költségvetési helyzet függvényében lehetséges.

  Mint ahogy arról korábban - lsd. 38. hét - beszámoltunk, a Ryanair már szeptemberben három, most pedig további két repülőgép kivonását jelentette be a Bécsben állomásozó flottájából – így összesen öt géppel csökken a kapacitás 2026 nyarára. A légitársaság az osztrák légiközlekedési adót okolja a döntésért, amely szerintük rontja az ország versenyképességét. A Bécsi Repülőtér is a Ryanair mellé állt, hangsúlyozva a díj csökkentésének vagy megszüntetésének szükségességét.

  A kormány és az iparági szereplők közötti tárgyalások eddig nem vezettek eredményre. A Ryanair vezérigazgatója, Michael O’Leary, sürgeti a kancellárt, Christian Stockert (ÖVP), hogy lépjen, különben további járatleépítésekre és magasabb repülőjegyárakra kell számítaniuk az osztrák utasoknak és turistáknak. További részletek ITT.

2025. november előtti híreink ITT olvashatóak.