AT/HU turisztikai helyzetkép - 2025. december

Ezer éve ismétlődik az örök ciklus. Karácsony közeledtével a Megváltó születésére emlékezik a keresztény világ. Advent erre az ünnepre való felkészülés ismétlődő időszaka. Valahogy szomjazzuk ezt a kiszámítható ismétlődést az élet más területein is. Ebben a bizonytalan világban, amikor minden változik, felértékelődik minden, ami biztos, ami fogódzó. Ezer éve minden évben adventtel megkezdjük a felkészülést a Karácsonyra. Csak bízhatunk benne, hogy az örök körforgás biztonságot, megnyugvást hoz az emberiségnek. Egy dolog azonban változhatna: az ilyenkor tett fogadalmakat tartsuk is be, hogy valódi adventi emberként léphessünk be az új évbe. Ha valóban így tennénk mindannyian, rögtön magunk mögött hagyhatnánk a sok viszálykodást, a háborút, az ellenségeskedést. 

A turizmus sem a fényűzésről és a luxusutazásokról szólna, hanem az elmélyült találkozásokról – arról, hogy jobban megismerjük útitársainkat, akik velünk együtt "élnek és utaznak" most a Földön. Hogyan tehetjük jobbá világunkat a turizmus segítségével? Erre keressünk a szakmai válaszokat az adventi időszakban.

A GD Consulting több mint négy éve tartó cikksorozatában folyamatosan vizsgáljuk az osztrák–magyar turizmus világát, és azt, hogy miként reagálnak az országok az aktuális kihívásokra. Hogyan próbálják enyhíteni az ágazatot sújtó munkaerőhiányt, és milyen hatással van a háború a turizmus működésére? Milyen innovatív megoldások születnek annak érdekében, hogy növekedjen a vendégforgalom és erősödjön a fenntarthatóság? Hogyan lehet teljesen új alapokra helyezni a turizmus ökoszisztémáját? Bízunk abban, hogy a jövőben egyre inkább a megoldások felé fordulhat a figyelem, és kevesebb energiát kell majd pusztán a problémák kezelésére fordítanunk. A 2025 decemberéig megjelent részletes beszámolóink ITT olvashatók, legfrissebb podcastunk, a Dunakavicsok új epizódja pedig ITT hallgatható meg.

Borító és nyitókép: Advent Bécsben / ünnepi forgatag a város háza előtti téren - Fotó: Kovács Balázs / GD Consulting

*** 49. naptári hét ***

• Overview hatás és újturizmus - itt az új Dunakavicsok podcast epizód. A népszerű turisztikai podcast 43. epizódja egy adventi hangulatú, mégis rendkívül tartalmas visszatekintést nyújt az elmúlt hónapok legfontosabb turisztikai konferenciáira és eseményeire Magyarországon és Ausztriában. A podcast két házigazdája, Kovács Balázs és Nagy-Szász István, a megszokott, könnyed és emberközeli stílusban mesélnek arról, hogyan formálják az újturizmus világát a nemzetközi konferenciák, a fenntarthatósági kezdeményezések és a technológiai forradalom. Az adás elején felidézik a szeptember végén, a Balatonon megrendezett EuroVelo-konferencia inspiráló pillanatait, majd az októberi Budapest Tourism Summit gondolatébresztő előadásait, ahol az MI, az etika és a manipuláció dilemmái, valamint a fenntarthatósági trendek kerültek a középpontba. A beszélgetés során a hallgatók megismerhetik Kapu Tibor űrhajós overview-hatásról szóló gondolatait is, amelyek új perspektívába helyezik mindennapi problémáinkat és a turizmus rendszerének összefüggéseit. 

  A műsor második részében a fenntarthatóságé a főszerep: szó esik a GSTC-sztenderdek hazai bevezetéséről, a MARESZ új fenntarthatósági kézikönyvéről, valamint a szükséges országos fenntarthatósági védjegystratégia igényéről is a turizmus területén. Ezután a bécsi Visitor Economy Forum tapasztalatai következnek, ahol a turizmus jövőjét már gazdasági realitások, minőségi fókusz és a vágyott vendégkör alakítja. A hallgatók betekintést nyerhetnek az európai deindusztralizációs jelenségek turizmusra gyakorolt versenyképességi kihívásiról, valamint tervezett kormányzati válaszoról. Kiemelt téma a nemzetközi Duna-régiós People Powered Tourism projekt is, amely európai jó gyakorlatokat mutat be a közösség-vezérelt turizmus terén. A „kis színes” részben az Ehető Erdő élménye, az Utazz tudatosan jó gyakorlat kézikönyv, valamint a pécsi Kovács Balázsok konferenciája csal mosolyt a hallgatók arcára, míg a zárás a vasút jövőjébe enged betekintést. Az új Westbahn Pandák, a kétszintes Railjetek és a Koralmbahn projekt átadása mind azt mutatják, hogy a fenntartható közlekedés látványos léptekkel halad előre Ausztriában és a régióban. Az epizód a megszokott könnyed humorral és derűs lezárással búcsúzik, miközben már előrevetíti: az új évben nagy bejelentéssel térnek vissza. További részletek, ahol a friss adás is meghallgatható ITT.

• Advent Linzben. Fenntarthatóan és idillien Felső-Ausztriába. A MÁV-al összefogva számos ösztönzővel várja a jövő városa az adventi látogatókat. A Duna-menti Linzben, a jövő városában is hamarosan kezdődik az év egyik legcsodálatosabb időszaka! Ez azt jelenti, hogy a linzi karácsonyi vásárok újra megnyílnak és kulináris finomságokkal és kézműves termékekkel öt kiemelt helyszínen kényeztetik a látogatókat. A téli varázslat november 14-én kezdődött a főtérről pár lépéssel megközelíthető intim Klosterhofban. A főtér és a többi helyszín, úgymint Pfarrplatz, a Domplatz és a Volksgarten karácsonyi vásárai egységesen november 22-én tárják fel adventi varázslatukat. A hangulatos karácsonyi vásárok és az ünnepélyesen kivilágított bevásárlóutcák felejthetetlen élménnyé teszik az adventi linzi látogatást. Az egyes helyszínek gyalogosan is könnyen megközelíthetők, egymástól könnyed sétával elérhetőek. Aki idilli, a nagy tömegektől mentes, igazi adventi hangulatra vágyik, ahol a Duna csillogó víztükrén a jövő múzeumának színpompás homlokzata is visszatükrözőik, ahol a mandulás linzer-torta illata a punccsal elvegyül, az Linzbe látogat. Linz ideális tipp a vonattal érkezőknek is, Magyarországról napi több közvetlen járat indul Felső-Ausztria székhelyére.

  Linz város turisztikai szervezete, - a Linz Tourismus - és a Magyar Államvasutak közötti együttműködés alapján a MÁV extra ajánlattal várja a csoportos és egyéni utazókat egyaránt. A kedvezményes jegyárak mellett a MAV25 kuponkóddal 25 százalék kedvezménnyel már online megvásárolható Linz turisztikai kedvezménykártya (Linz Card), amely a városon belül ingyenes közlekedésre, grátisz múzeum és attrakciólátogatásokra és számos egyéb kedvezményre használható. További részletek a MÁV odalán ITT. Linz adventi programok és részletes tudnivalók ITT is ITT. A csoportos utazókat külön utalványfüzettel várja Linz turisztika szervezete, amely további számos kedvezményt biztosít az adventi vásár látogatóinak. A kuponfüzet (Gutscheinheft) ingyenesen megrendelhető a sales@linztourismus.at címen. Egyéni vonatos utazók számára pedig az érvényes vonatjegy bemutatása további kedvezményeket jelent a Linzben.  Take  a risk visit Linz - Irány LINZ. További részletek és titkos tippek ITT.

• Bécs, a karácsony fővárosa – ahol a vásár nemcsak ragyog, hanem eurómilliókat mozgat meg. Bécsben hivatalosan is elkezdődött az adventi időszak, és ezzel együtt a világ egyik legismertebb és legkedveltebb ünnepi látványossága: a városháza előtti Christkindlmarkt. A CNN friss rangsora szerint ez a vásár a világ legjobbjai között szerepel. A karácsonyi vásárok hagyománya ugyanis éppen Bécsből ered, ahol már 1298-ban tartottak decemberi vásárt. A több évszázados tradíció ma már nemzetközi jelenség, amelyhez a város különleges atmoszférája és ünnepi pompája is hozzájárul. vásárok nemcsak a turisták, hanem a helyiek számára is kihagyhatatlan programot jelentenek. A látogatók 46%-a bécsi, és a lakosság több mint 70%-a biztosan ellátogat legalább egyszer valamelyik vásárra. Ez csak a helyiek részéről 4,1 millió látogatást jelent. A vendégek átlagosan 30 eurót költenek alkalmanként, így a bécsi karácsonyi vásárok összbevétele eléri a 125 millió eurót – és ebben még nincs benne a külföldi turisták jelentős költése.

  A nemzetközi érdeklődés óriási: a látogatók negyede külföldről érkezik, további egyharmad pedig Ausztria más tartományaiból. A Rathaus dísztermében idén is több mint 85 hazai és külföldi kórus (köztük 5 magyarországi) gondoskodik a varázslatos hangulatról, ami még vonzóbbá teszi Bécs adventi kínálatát. A Rathausplatz vásár továbbra is a legnépszerűbb, de nagy népszerűségnek örvend a schönbrunni, a spittelbergi, az Altes AKH-ban található karácsonyi falu és a Karlsplatz „Art Advent” vására is. A bécsiek ötöde a vásárlátogatást összeköti a környező boltokban való vásárlással, ami további lendületet ad a város kiskereskedelmének és vendéglátóhelyeinek. Bécs így nemcsak fényekkel, illatokkal és zenével tölti meg az ünnepi szezont, hanem jelentős gazdasági motorja is a karácsonyi időszaknak – valódi adventi csoda, amelyet évről évre milliók élnek át.
  Bécs város turisztikai hivatalának honlapján részletes gyűjtést találunk szinte valemennyi vásárról, azok jellegéről és nyitvatártásáról ITT. Az ausztriai turisztikai tanácsadó cég, a GD Consulting  vezetője - Kovács Balázs - immár közel 17 éve Bécsben él, a magyarok számára titkos tippként ajánlja a Bécs 18. kerületében a Türkenschanzparki vásár felkeresését. A villanegyed övezte csodáltos park szegletében megbúvó idilli puncsos standokat és adventi piacot még nem fedezték fel a turisták, itt szinte csak helyiekkel lehet találkozni, beszélgetni, s megérezni annak hangulatát, hogy ilyen is lehet egy "békebeli" karácsonyi készülődés. További információ ITT és ITT és ITT és ITT.

*** 48. naptári hét ***

• Töretlen az osztrákok utazási kedve a 2026-os nyár előtt. Az osztrákok utazási kedve továbbra is rendkívül erős, amit egy friss, reprezentatív felmérés is alátámaszt a TUI Österreich megrendelésére. Ez alapján a megkérdezettek 76 százaléka biztosan tervez nyaralást 2026 nyarán, még a gazdasági bizonytalanságok ellenére is. A nyaralás az osztrákok számára változatlanul fontos, és minden korcsoportban meghatározó szerepet játszik a kikapcsolódás és feltöltődés iránti igény. A legnépszerűbb továbbra is a vízparti üdülés, de egyre többeket vonzanak a városlátogatások és a természetközeli élmények is.

  A fenntarthatósággal kapcsolatos attitűdök lassan, de látványosan változnak. Bár országos átlagban még mindig kevesen hajlandók jelentősen többet fizetni a környezetbarátabb utazási lehetőségekért, a fiatalabb generációk körében egyre erősebb a tudatosság. A 18–24 évesek jóval nyitottabbak azokra a megoldásokra, amelyek csökkentik az utazás ökológiai lábnyomát, legyen szó energiatakarékos szállásokról, helyi szolgáltatók támogatásáról vagy kisebb csoportos, felelősen szervezett programokról. A tendencia azt mutatja, hogy a fenntarthatóság szerepe hosszú távon erősödni fog, és egyre több utazó számára válik természetes szemponttá a nyaralás megtervezésekor.

  A 2026-os kiadási tervekből látszik, hogy bár sok osztrák igyekszik tudatosabban bánni a pénzzel, a nyaraláson kevesen szeretnének jelentősen spórolni. Inkább a megfelelő időzítéssel, akciók követésével és kedvezmények kihasználásával optimalizálják költségeiket, miközben a különleges élményekre – mint például jobb szobakategóriákra, kisebb csoportos kirándulásokra vagy egyéni szolgáltatásokra – továbbra is szívesen költenek. A TUI mindezt visszaigazolva arról számol be, hogy nem érzékelik a kereslet csökkenését: a vendégek átlagos költése tovább nőtt, és a foglalási számok is emelkedtek. A szezonra ezért erős kínálattal készülnek, beleértve a bővített repülési programot, valamint a személyre szabott utazásokat kínáló TUI tours platformot. További információ ITT és ITT.

December előtti beszámolóink ITT olvashatóak.