AT/HU turisztikai helyzetkép - 2026. június

Hogyan tehetjük jobbá világunkat a turizmus segítségével?

Ebben a cikksorozatban immáron több mint fél évtizede ennek a kérdésnek eredünk a nyomába. Nem könnyű a helyzet ez év júniusában sem. Minden változik körülöttünk: kis hazánkban és a nagyvilágban egyaránt egy új világrend van születőben. A mögöttünk hagyott esztendővel lezárult a harmadik évezred első századának első negyede. Egyfajta szakaszhatár ez. Olyan időszakot élünk, amikor minden átalakul: a tágabb nagyvilágban, hazánkban és szűkebb környezetünkben is. A korábbi összetartó erők megszűntek létezni, az újak pedig még nem alakultak ki. Ez a világrend nélküli világ időszaka: egy átmeneti korszak, tele kérdésekkel, de egyben reménnyel is. Valami más, valami jobb jöhet ezután... – írtam korábbi blogcikkemben ITT.
A GD Consulting cikksorozatában folyamatosan vizsgáljuk az osztrák–magyar turizmus világát, és azt, hogy miként reagálnak az országok az aktuális kihívásokra. Hogyan próbálják enyhíteni az ágazatot sújtó munkaerőhiányt, és milyen hatással van a háború a turizmus működésére? Milyen innovatív megoldások születnek annak érdekében, hogy növekedjen a vendégforgalom és erősödjön a fenntarthatóság? Hogyan lehet teljesen új alapokra helyezni a turizmus ökoszisztémáját úgy, hogy az egy igazságosabb világhoz vezessen az új világrendben?
Mindezt a magyar–osztrák kapcsolatok szempontjából kiemelt jelentőségű időszakban tesszük, amikor a két ország kormányának tagjai találkoztak egymással, és egy „új fejezet” megnyitásában állapodtak meg Ausztria és Magyarország kapcsolatában, amely az egész közép-európai térségre hatással lehet. Bízunk abban, hogy a jövőben a kihívások helyett egyre inkább a megoldások felé fordulhat a figyelem, és kevesebb energiát kell majd pusztán a problémák kezelésére fordítanunk.
A 2026 júniusáig megjelent részletes beszámolóink ITT olvashatók, legfrissebb helyzetelemző és programadó blogcikkünk pedig ITT érhető el.
Borító- és nyitókép: tetten ért klímaváltozás. A kiszáradó Velencei-tó látképe. © GD Consulting

*** 24. naptári hét ***   

• Helyzetjelentés az osztrák turizmus állapotáról: fókuszban a fenntarthatóság és energiahatékonyság. Az Osztrák Szövetségi Gazdasági, Energiaügyi és Turisztikai Minisztérium (BMWET) törvényi kötelezettségeinek eleget téve a Nemzetgyűlés számára közzétette a „Turizmus Ausztriában 2025” című éves helyzetjelentését, amely szerint az osztrák turizmus tavaly újabb rekordévet zárt. A vendégérkezések száma 48,2 millióra emelkedett, ami 3,1%-os növekedést jelent az előző évhez képest, míg a vendégéjszakák száma 157,3 millió volt, 1,9%-kal meghaladva a 2024-es eredményt. A növekedést elsősorban a nemzetközi kereslet hajtotta: a külföldi vendégek 116,8 millió vendégéjszakát töltöttek Ausztriában, ami 2,4%-os emelkedést jelentett.

  A turizmus gazdasági jelentősége tovább erősödött. A turisztikai fogyasztás értéke 2025-ben elérte a 41,5 milliárd eurót, amelyből 22,8 milliárd euró közvetlen hozzáadott érték keletkezett. A közvetlen és közvetett gazdasági hatásokat együttesen figyelembe véve a szektor 33,1 milliárd euró értékteremtést generált, ami az osztrák GDP 6,5%-ának felel meg. A turizmus a foglalkoztatásban is meghatározó szerepet játszik: a teljes munkaerőpiac 7,1%-a kapcsolódik közvetlenül vagy közvetve az ágazathoz. Emellett a turizmus jelentős szerepet tölt be Ausztria külgazdasági egyensúlyában is. A nemzetközi turizmusból származó bevételek 2025-ben 28,7 milliárd euróra emelkedtek, miközben az osztrákok külföldi utazásainak kiadásai 18 milliárd eurót tettek ki, így a turisztikai mérleg aktívuma 10,7 milliárd euró volt.

  A jelentés kiemelten foglalkozik a fenntarthatósági mutatókkal is. A szálláshely-szolgáltatás és vendéglátás energiafelhasználása 2024-ben 13,4 petajoule volt, amely az ország teljes végső energiafelhasználásának 1,3%-át jelentette. Az energiafelhasználás szerkezetében a villamos energia dominált 53%-os részaránnyal, ezt követte az olaj 20%-kal, a távhő 11%-kal, a közvetlenül felhasznált megújuló energiaforrások 9%-kal, valamint a földgáz 7%-kal. Az energiahatékonyság terén az elmúlt másfél évtizedben jelentős előrelépés történt. A szálláshely-szolgáltatásban az egy vendégéjszakára jutó energiafogyasztás 2008 és 2024 között 18,1 kWh-ról 6,9 kWh-ra csökkent. A vendéglátással együtt számolva ugyanez a mutató mintegy 51 kWh-ról 24 kWh-ra mérséklődött. A jelentés szerint ez egyszerre a növekvő vendégforgalomnak és a hatékonyabb energiafelhasználásnak köszönhető.

  A fenntarthatóság további fontos mutatója az Osztrák Környezetvédelmi Védjegy (Österreichisches Umweltzeichen - ÖUZ), amelyet egyre több turisztikai szolgáltató alkalmaz működésének környezeti hatásainak csökkentése érdekében. A BMWET szerint a jövőben a turizmus sikerét nem kizárólag a vendégforgalmi adatok határozzák meg, hanem egyre inkább a versenyképesség, az innováció, az energiahatékonyság és a fenntartható működés. A riport fenntarthatósági fejezetének egyik legfontosabb megállapítása, hogy ÖUZ fenntarthatósági védjegy használata az elmúlt években rendkívül gyorsan terjedt a turizmusban. A jelentés szerint 2025 végére 814 turisztikai és kulturális vállalkozás, valamint 15 turisztikai desztináció rendelkezett a minősítéssel. Emellett több mint 3700 rendezvény is megszerezte a tanúsítványt. A minisztérium kiemeli, hogy a turisztikai, vendéglátóipari és kulturális szolgáltatók körében a tanúsított egységek száma 2018 óta több mint kétszeresére nőtt, ami jól mutatja a fenntartható működés iránti egyre erősebb elköteleződést. A turizmushoz és a szabadidő-gazdasághoz kapcsolódó szolgáltatások ma már az összes osztrák környezetvédelmi védjeggyel rendelkező tanúsítás több mint felét adják.
  A jelentés egyúttal előrevetíti az új országos turisztikai stratégia, a Vision T bevezetését is, amely 2035-ig kíván irányt mutatni az osztrák turizmus fejlődésének, különös hangsúlyt helyezve a regionális értékteremtésre, a fenntarthatóságra és a nemzetközi versenyképesség erősítésére. Az új turizmusstratégiát 2026 június 15-én mutatják be Bécsben, amelyről külön beszámolunk.  További részletek a helyzetjelentésről ITT és ITT és ITT.

• A GD Consulting elkészítette javaslatát egy formabontó külképviseleti hálózat kiépítésére, amely a Kreatív Magyarország Házak láncolatában ölt testet. Pilot projekt jelleggel az első új típusú külképviselet felállítására Ausztriában kerülne sor. A modell ötvözi az állami diplomácia és a kamarai rendszer szerepvállalását. Az innovatív koncepció abból indul ki, hogy a nemzetközi turisztikai és gazdasági együttműködések a 21. században már nem követhetik a 17. századi alapelvekre épülő westfáliai állammodell logikáját. A turizmus globális jelenség, amelynek sikeres működéséhez az országok, régiók és piaci szereplők közötti együttműködés elengedhetetlen. A versenyképesség, a hatékonyság és a gazdasági siker egyre inkább a hálózatos kapcsolatokra, a közös fejlesztésekre és a stratégiai szövetségekre épül. Magyarország számára ezért különösen fontos, hogy a Duna-régió és Közép-Európa meghatározó együttműködéseinek aktív alakítójaként jelenjen meg, elősegítve a közös termékfejlesztésre épülő nemzetközi marketing- és turisztikai kooperációkat.

  E célok megvalósítását szolgálnák a Kreatív Magyarország Házak, amelyek a tradíció és az innováció jegyében, - akár részben a Collegium Hungaricumok hálózatára építve -  olyan komplex intézményekként működnének, amelyek egy helyen kapcsolják össze a kulturális diplomáciát, a külgazdasági kapcsolatépítést, az exportösztönzést, a turizmusmarketinget, az innovációt és a nemzetközi hálózatépítést. A cél a jelenleg széttagolt intézményi struktúrák összehangolása, a párhuzamosságok csökkentése, a különböző szakterületek közötti szinergiák erősítése, valamint a külföldön és a határon túl élő magyarság kreatív energiáinak becsatornázása a határokon átívelő országépítésbe.

  A modell formabontó módon ötvözné az állami diplomácia és a kamarai rendszer szerepvállalását, hasonlóan a sikeres osztrák és német gyakorlatokhoz. Míg a diplomácia a politikai, kulturális és országstratégiai célokat képviselné, addig a kereskedelmi kamarák és nemzetközi partnerhálózataik biztosítanák az üzletfejlesztési, exportösztönzési, turisztikai, vállalkozásfejlesztési és kapcsolatépítési funkciókat. A kamara állami közfeladat-ellátási megbízás alapján, az állami diplomáciával partnerségben, ugyanakkor üzleti szemlélettel és kapcsolatrendszerrel végezhetné a külgazdasági és turisztikai kapcsolatépítési feladatok jelentős részét. Ez lehetővé tenné, hogy a magyar gazdasági, kulturális és innovációs szereplők egységes platformon jelenjenek meg a nemzetközi térben.

  A pilot projekt helyszínéül Bécs szolgálna. Ausztria Magyarország egyik legfontosabb gazdasági partnere és turisztikai forráspiaca, miközben Bécs természetes találkozási pontja a magyarországi és határon túli magyar közösségeknek, vállalkozásoknak, alkotóknak és innovátoroknak. A bécsi Kreatív Magyarország Háza egyszerre tölthetne be országimázs-központi, üzleti inkubációs és regionális kapcsolatépítő szerepet. Emellett alkalmas lehetne arra is, hogy a Visegrádi Négyek és a Közép-Európai Ötök (C5) együttműködésének informális találkozóhelyeként és „fordítókorongjaként” működjön, összekapcsolva a térség gazdasági, innovációs, kulturális és turisztikai szereplőit. A kezdeményezés hosszabb távon mintául szolgálhatna más európai nagyvárosokban létrehozandó Kreatív Magyarország Házak hálózatának kiépítéséhez is. A GD Consulting teljes hazai turisztikai intzményrendszerrre vonatkozó reformjavaslata ITT amely szerkesztett, nyomtatható formában elérhető ITT.  

• A klímaváltozás egyre nagyobb kihívást jelent Ausztria vízkészletei számára. Az osztrák Szövetségi Mezőgazdasági, Erdészeti, Régiós és Vízgazdálkodási Minisztérium megbízásából készített, a klímaváltozás vízháztartásra gyakorolt hatásait vizsgáló, frissen publikált kutatás eredményei arra figyelmeztetnek, hogy az éghajlatváltozás egyre jelentősebb mértékben alakítja át Ausztria vízgazdálkodási viszonyait. Bár az ország Európa egyik legvízben gazdagabb térségének számít, a növekvő hőmérséklet, a megváltozó csapadékeloszlás és a fokozódó párolgás hosszú távon veszélyeztetheti a vízkészletek fenntarthatóságát. A kutatás szerint 1980 óta mintegy 17 százalékkal nőtt a párolgás mértéke. Ennek következtében évente körülbelül 80 literrel több víz kerül vissza a légkörbe négyzetméterenként, mint korábban. A magasabb hőmérséklet fokozza a talajból, a növényzetből és a vízfelületekről történő vízveszteséget, miközben a nyári csapadékmennyiség több régióban csökkenő tendenciát mutat. A szakértők szerint ez a folyamat a vízháztartás egyensúlyának megbomlásához vezet.

  A változások egyik legfontosabb következménye a talaj kiszáradása. A csökkenő talajnedvesség kedvezőtlen hatással van a mezőgazdasági termelésre és a természetes ökoszisztémák működésére egyaránt. A vizsgálatok alapján az elmúlt tíz évben a talajvízszint egyes területeken átlagosan akár 50 centiméterrel is csökkent. Különösen érintettek Salzburg, Felső-Ausztria és Karintia egyes térségei, ahol a felszín alatti vízkészletek utánpótlódása egyre nehezebbé válik. A felszíni vizek állapota szintén aggodalomra ad okot. Több folyó és kisebb vízfolyás vízhozama csökken, különösen a nyári hónapokban. A nyugat-ausztriai hegyvidéki területeken található patakok és vízfolyások vízszintje már jelenleg is az átlagosnál alacsonyabb. A kutatók szerint a jövőben gyakoribbá válhatnak azok az időszakok, amikor a vízhozam tartósan alacsony szinten marad.

  A szakértők hangsúlyozzák, hogy a párolgás növekedésének lassulása nem tekinthető kedvező jelenségnek. Ennek oka, hogy a talaj számos helyen már olyan mértékben kiszáradt, hogy egyszerűen kevesebb nedvesség áll rendelkezésre a párolgáshoz. Ez inkább a vízhiány súlyosbodására, mintsem a helyzet javulására utal. A jelentés szerint a mezőgazdaságnak a jövőben fokozottabban kell alkalmazkodnia az új körülményekhez. Bár Ausztriában jelenleg még viszonylag korlátozott az öntözés szerepe, a gyakoribb aszályos időszakok és a hosszabb hőhullámok miatt várhatóan növekedni fog az öntözési igény. Ennek kezelésére a döntéshozók az öntözési infrastruktúra fejlesztését, a víztakarékos technológiák alkalmazását és a szárazságtűrő növényfajták elterjesztését tartják szükségesnek. A kutatás összegzése szerint Ausztria továbbra is jelentős vízkészletekkel rendelkezik, azonban ezek megőrzése a jövőben egyre nagyobb kihívást jelent majd. A klímaváltozás hatásai miatt a víz már nem tekinthető korlátlanul rendelkezésre álló erőforrásnak, ezért a lakosság, a mezőgazdaság és az ipar részéről egyaránt tudatosabb és hatékonyabb vízgazdálkodásra lesz szükség. A jelentés rámutat arra, hogy még a vízben gazdag országoknak is fel kell készülniük a vízkészleteket érintő változásokra, és időben meg kell tenniük a szükséges alkalmazkodási lépéseket. További információ ITT és ITT.

*** 23. naptári hét ***   

• Teljes autópályablokád Ausztriában: tiroliak elfoglalták Európa egyik legforgalmasabb autópályáját. 2026. május 30-án több ezer ember vonult fel Tirolban, és órákra teljesen megbénította a Brenner-autópálya forgalmát, amely Európa egyik legfontosabb és legforgalmasabb észak–déli közlekedési útvonala. A demonstrációt a helyiek szervezték, hogy tiltakozzanak az évek óta növekvő tranzitforgalom, a zajszennyezés és a légszennyezés ellen. A helyszíni beszámolók szerint aelmúlt szombaton tüntetők az A13-as Brenner-autópálya Matrei am Brenner közelében található szakaszán gyűltek össze. A rendezvény idejére az autópályát mindkét irányban lezárták, a résztvevők pedig transzparensekkel és beszédekkel hívták fel a figyelmet arra, hogy a térség lakói szerint a forgalom mértéke már régóta meghaladja az elfogadható szintet.

  A Brenner-hágó az egyik legfontosabb európai közlekedési korridor, amely Németországot, Ausztriát és Olaszországot köti össze. Évente több millió teherautó halad át rajta, és a tranzitforgalom az elmúlt években folyamatosan növekedett. A helyiek szerint ennek árát elsősorban azok fizetik meg, akik az útvonal mentén élnek: a zajterhelés, a légszennyezés és a megnövekedett forgalom jelentősen rontja az életminőséget. A demonstráció szervezői azt hangsúlyozták, hogy nem a közlekedés vagy a gazdaság ellen tiltakoznak, hanem egy fenntarthatóbb közlekedési politika mellett állnak ki. Véleményük szerint az Európai Uniónak és az érintett országoknak nagyobb hangsúlyt kellene fektetniük a vasúti áruszállítás fejlesztésére, hogy csökkenjen a közutak terhelése. A tüntetés ugyanakkor jól mutatja azt a konfliktust, amely Európa-szerte egyre gyakrabban jelenik meg: miközben a gazdaság, turizmus gyors és hatékony áruszállítást igényel, a tranzitútvonalak mentén élő közösségek egyre nehezebben viselik a forgalom környezeti és társadalmi következményeit. A Brenner-autópályán tartott demonstráció ezért nem csupán helyi ügy volt, hanem egy egész Európát érintő problémára hívta fel a figyelmet. További információ ITT.

• Egy osztrák várossal kooperál a MÁV: együtt mutatnak példát a fenntartható közlekedés és turizmusfejlesztés terén. A fenntartható közlekedés és a környezettudatos turizmus népszerűsítése érdekében fogott össze a MÁV-csoport és Linz város turisztikai szervezete, a Linz Tourismus. Egy aktuális kooperációnak köszönhetően a magyar utazók számára még vonzóbbá és elérhetőbbé vált Felső-Ausztria modern városa: Linz. A vasúti utazást ösztönző együttműködés keretében a magyar látogatók a MAV25 kuponkóddal kedvezményesen vásárolhatják meg a Linz város turisztikai élménykártyáját (Linz Card), amely ingyenes helyi közlekedést, grátisz múzeumi belépőket és számos további kedvezményt biztosít. A kezdeményezés jól példázza, hogyan kapcsolódhat össze a városlátogatás és a fenntarthatóság: az autó helyett kényelmes vonatos utazással érkezők egy innovatív, jövőorientált várost fedezhetnek fel, ahol a „jövő múzeuma”, pezsgő fesztiválélet, kreatív gasztronómia, modern városrészek és különleges kulturális programok várják a látogatókat egész évben. Linz ráadásul Ausztria első tartományi fővárosa lesz, amely  várhatóan idén ősszel városi szinten megszerzi a fenntartható turisztikai védjegyet, tovább erősítve a város elköteleződését a zöld és jövőorientált turizmus mellett. Az akciót a MÁV saját weboldalán, óriáskivetítőkön és utastájékoztatási rendszerén keresztül is népszerűsíti: minden Linzbe váltott vonatjegyen (online és offline egyaránt) szintén felhívják a kedvezményre a figyelmet. További részletek a közös kampányról és fotó ITT.

Korábbi beszámolóink ITT.