· 

AT/HU turisztikai helyzetkép - 2021. október

Az idei ősz biztatóbban alakul, mint a tavalyi. Tavaly ilyenkor Magyarországot már egy járványügyi határzár vette körül, amely a nemzetközi turizmus szinte teljes leállását jelentette. Idén mind Ausztriában, mind pedig Magyarországon az oltásoknak és a járványügyi előírásoknak köszönhetően működik a gazdaság, újraindult a turizmus. Ahogy az osztrák kancellár megfogalmazta: a világjárvány egy össztársadalmi kihívásból fokozatosan egy személyes egészségügyi problémává alakul át. Az elmúlt másfél évben azonban sok minden megváltozott, legfőképpen a gondolkodásunk. Lehetőséget kaptunk egy teljes újrakezdéshez: ami rossz volt azt magunk mögött hagyjuk, s a jóra alapozva egy egészségesebb, okosabb  turisztikai ökoszisztémát építhessünk fel. Az utazás az emberi kapcsolatokról, az új megismerésének vágyáról, kíváncsiságunk (homo ludens) kielégítéséről szól. Ehhez az alapvetéshez szükséges szerintem visszatérni. Tévút a korábbi rekordok és vágyálmaink hajszolása. A "citius, altius, fortius" olimpiai jelmondatból a turizmusra csak a fortius (bátrabban) érvényes. Cselekedni bátran kell, de nem kell mindenáron az égig nőni. Új megközelítésre van szükség. Egy körforgásos turizmusgazdaság alapjainak lerakásával talán biztosíthatjuk, hogy tíz, húsz, vagy ötven év múlva is beszélhessünk még boldogító utazásokról. Remélem most már nem kell ismét visszafordulni, immár felívelő pályára állhatunk gazdasági-, társadalmi-, környezeti-, lelki vonatkozásokban egyaránt. E gondolatok jegyében az elmúlt hónapokhoz hasonlóan a GD Consulting cikksorozatában októberben is folytatja beszámolóit a sok szempontból kísérleti labornak tekintett Ausztriából. A nehéz helyzet ellenére milyen megoldásokkal, gyakorlattal segítik az ágazat talpra állását? Miként lehető az égető munkaerőhiányt a vendéglátás területén orvosolni, lehet-e egyáltalán? Milyen praktikák és megoldások léteznek a vendégforgalom erősítése és a biztonság garantálása érdekében, illetve hogyan építhető fel egy új, fenntartható turisztikai ökoszisztéma? Ezekre a kérdésekre keressük a válaszokat a magyar-osztrák relációban. Ahogy telik az idő a hangsúly egyre inkább a kérdések második felének megválaszolásra helyeződik... Október előtti részletes beszámolóink ITT olvashatóak.

Fotó: Ausztriában is égető a munkaerőhiány: azonnali belépéssel munkatársat kereső hirdetés egy bécsi fogadóban - © GD Consulting.

 

Októberben történt (kronológiailag lentről felfelé haladva)

*** 41. naptári hét ***

  • Téli örömök jegyében tíz millió eurós kampányt indított az Österreich Werbung. Ausztria turisztikai marketingszervezete, az Österreich Werbung (ÖW) október közepétől több hónapon át tartó nemzetközi turisztikai kampányt indít 13 potenciális küldőországban, köztük Magyarországon. A 10 millió eurós kampánybüdzsé egyedülálló, korábban integrált kommunikációra soha nem fordított még ekkora összeget az ÖW. A „télszeretet” - #Winterliebe mottó alatt futó kampány célja a célpiacokon erős láthatóságot biztosítani az ausztriai téli turisztikai kínálatnak, bemutatni azok sokszínűségét, konkrét ajánlatokkal élénkíteni a téli vendégforgalmat, valamint tájékoztatást adni a biztonságos vendéglátás feltételeiről. "Ausztria biztonságos helyszín a téli sportokat és örömöket keresők számára, a felhalmozódót tapasztalat és a szigorú előírások kombinációja jelenti a biztosságos vendéglátás alapját” – nyilatkozta Lisa Wedding, az ÖW ügyvezetője október 14-én tartott nemzetközi sajtótájékoztatón. Az osztrák tartományok, szolgáltatók és az Österreich Werbung széleskörű összefogásával megvalósuló kampányaktivitást hét országban végzett nemzetközi piackutatás előzte meg. A turisztikai  kampányról és az azt megalapozó kutatásról további részletek ITT.
  • Fokozatosan emelik az Österreich Werbung éves költségvetését. Az osztrák nemzeti turisztikai marketingszervezet, az Österreich Werbung költségvetése az eddigi 32 millió euróról, jövőre 36-, majd 2023-tól évi 38 millió euróra emelkedik mindösszesen. Az emelések négy esztendő alatt összesen 20 millió eurós pótlólagos marketingforrást jelentenek az ausztriai turizmus számára. A forrásbővítést a szövetségi kormány döntése alapján a turizmusért felelős minisztérium büdzséjéből biztosítják. Az ÖW éves költségvetése az állam és a gazdasági kamara (WKO) által fizetett tagdíjakból áll össze. A kamarai hozzájárulás jelenlegi 8 millió eurós összege ugyanakkor változatlan marad a jövőben, így a mostani - 25 százalékos - részesedése a teljes hozzájárulásból fokozatosan csökken. Lisa Weddig, az ÖW ügyvezetője üdvözölte a kormányzati döntést, amely lehetővé teszi, hogy a „jövőben is erős aktivitást fejtsünk ki a külpiaci kommunikációban és a digitális megoldások kiépítése terén” – olvasható az ÖW aktuális közleményében ITT. A különböző jogcímeken kapott egyszeri és célzott támogatásokat nem számítva, utoljára 2002-ben történt átfogó emelés az osztrák turisztikai marketingszervezet költségvetésében.
  • Ausztriában jelentősen megugrott a magyar munkavállalók száma. A koronavírus okozta járványhelyzet jelentős hatással van a gazdaságra, így az osztrák munkaerőpiacra is, amely nagymértékben függ a külhoni munkavállalóktól. Az osztrák társadalombiztosítók szövetségének friss jelentése szerint a 3,8 millió ausztriai munkavállalóból már több mint 880 ezer külföldi útlevéllel rendelkezik. Egy év alatt dinamikusan, több mint 9 százalékkal megugrott a magyar származású munkavállalók száma Ausztriában, akik közel 108 ezren voltak idén augusztusban jelen a szomszédos Ausztria munkaerő-piacán. Ezzel a németek után a magyarok adják már a legtöbb külhoni munkaerőt az osztrák gazdaságnak. A magyar mellett dinamikus volt a növekedés még a román, szlovák és horvát munkaerő számában is. A legnagyobb munkaerőigénye a mezőgazdaságnak és a turizmusnak van, míg az első szektorban az összes munkavállaló 54 százalékát, addig a turizmusban 52 százalékát adják a külföldről érkezők. Bécs esetén már 60 százalékot is eléri a turizmus-vendéglátás területén dolgozó külföldiek aránya. További információk és a táblázatos munkaerő-piaci körkép  megtekinthető ITT.

*** 40. naptári hét ***

  • A remény és az újturizmus kongresszusa. Október 7-8. között az alsó-ausztriai Bécsújhelyen 60. kongresszusát tartotta az osztrák utazási irodák szövetsége, az Österreichische Reiseverband (ÖRV). A másfél év után ismét jelenléti formában tartott kétnapos tanácskozás a „Bátorság, Remény, Bizalom” mottó jegyében zajlott. A legutolsó közgyűlésen megválasztott új elnökség most találkozhatott először a tagsággal, akik közül 120-an jelentek meg a rendezvényen. A két nap során elhangzott prezentációk rengeteg érdekes és hasznos információt tartalmaztak, amelyek a posztkorona turizmus világában jól hasznosítható praktikák az utaztatási szektorban tevékenykedő vállalkozások és szakemberek számára egyaránt. A WIFO gazdaságkutató vezető elemzője, Oliver Fritz előadásában rámutatott arra, hogy egy év alatt több mint 30 százalékkal csökkent az osztrák turizmusgazdaság értékteremtése, amely a 2019-es 30,2 milliárd eurós bázisról 2020-ra 20,9 milliárd euróra esett vissza. Ennek ellenére világviszonylatban az ausztriai turisztikai ágazat ellenállóbbnak bizonyult, az átlagnál jóval kisebb veszteséget szenvedett el, ha a vendégéjszakák számában mérjük a megrázkódtatás nagyságát. Tavaly nyáron a fajlagos mutatók alapján világszinten a második legjobb helyezést érte el az ausztriai szálláshelyek teljesítménye, idén augusztusban, pedig minden idők legjobb vendégforgalmát könyvelhették el az osztrák szállodások. Az ágazat előtt legnagyobb kihívásnak a klímaváltozás sí-turizmusra gyakorolt hatását, a digitalizációs felzárkózást, valamint  a munkaerő-piaci helyzet anomáliáit jelölte meg a WIFO szakértője. Ez utóbbival kapcsolatban elmondta: Ausztriában az ágazatban dolgozók átlagfizetése még mindig a nemzetgazdasági átlag 63 százaléka, jóllehet pár éve még a felét sem érte el.
    A Vienna Airport ügyvezetőjének, Günter Ofner előadásból az ÖRV kongresszus résztvevői megtudhatták, hogy az elkövetkezendő években lassú, - évi 4-5 százalékos - forgalombővüléssel számolnak a nemzetközi légi forgalomban. Az újturizmus világában e területen a hajtóerőt a technikai innováció jelenti, amely lehetővé teszi a káros anyag kibocsájtás jelentős csökkentését. Érdekes felmérést is ismertetett az előadó: Németországban a pártpreferencia alapján elvégzett utazási szokások vizsgálatából kiderül, hogy a legtöbbet a magukat "zöld" szavazóknak tartók utaznak repülővel, míg a legkevesebbet az AfD szavazók repülnek. Az osztrák kormány járványügyi intézkedésit megalapozó komplexitás kutató központ eredményeit és megállapításait szemléletes ábrákon mutatta be Philipp Marxgut, az elemzőközpont főtitkára. Prezentációjában rámutatott, hogy Ausztria a 60 százalék körül átoltottsági rátájával az Európai középmezőnyhöz tartozik. Meglepő összefüggés, hogy e területen már 1-2 százalékpontos javulás is jelentős hatással van a járványügyi görbék „ellaposítására”, látványos ábrákkal bemutatásra kerültek az összefüggések: az oltással jelentős mértékben csökkenthető az egészségügyi ellátórendszer leterheltsége, a kritikus helyzetek elkerülése.       

    Az ÖRV kongresszus második napján a turizmus gazdasági-, társadalmi- és környezeti- fenntarthatóságának kérdése állt több előadás középpontjában. Wybcke Meier a TUI Cruises ügyvezetője bemutatta, hogy a tengerhajózás körüli sztereotípiák mennyire nem fedik a valóságot. A hajótársaságok az innováció motorai, a környezetre gyakorolt káros hatásuk szerencsére jóval kisebb, mint azt a negatív sajtóvisszhangból és a közvélekedésből kiolvasható. A modern technológiának köszönhetően 2025-re a tíz évvel korábbi szint 40 százalékra csökken majd a hajótársaságok széndioxid szennyezése. A prezentáció során elhangzott, pár éven belül piacra kerülnek a gázmeghajtású hajók, illetve 2030-től már zéró klímamérleggel is megvalósítható lesz a tengeri hajós utak szervezése. A TUI Cruises hajói idén ősztől már csak oltott személyzettel közlekednek, s az oltási igazolását az utasoktól is megkövetelik.

    Az EU Biztosság ausztriai képviseletének vezetője, Martin Selmayer nagykövet hatalmas tetszésnyilvánítással kísért lőadásában rávilágított arra, hogy a közhiedelemmel ellentétben az EU jól teljesített a járványkezelésben. A 70 százalékos átoltottsági rátájával Európa az összes többi kontinenst megelőzi. A gazdasági károk enyhítése terén is jól szerepelnek az európai országok, míg Amerikában a járvány során a 10 milliót is meghaladta a munkanélküliek száma, addig az EU-ban mindösszesen 2,5 milliónál tetőzött ez a szám. Afrikai oltóanyaggyárak létesítésével és az oltóanyagok adományozásával az EU jelentős szerepet vállal abban, hogy a többi kontinensen is növekedjen az átoltottság, ezzel megakadályozva újabb vírus-mutációk kifejlődését és a járvány elhúzódását. Közvetetten így is lehet segíteni a turizmus újraindítását.
    Ezt követően Günter Exel, az újturizmus világáról tartott előadást, bemutatta a német nyelvterületen működő #RealizingProgress turisztikai think tank friss ajánlásait, amely alapján az egyes turisztikai vállalkozások felelős alakítói lehetnek egy egészségesebb, igazságosabb turisztikai ökoszisztémának, amelynek alapját a fenntartható élményterek jelentik. Elisabeth Köstiner turisztikai miniszter előadásának központjában ugyancsak a fenntarthatóság kérdése állt. A gazdasági támogatásokkal ez év végéig még biztosítják az ausztriai turisztikai vállalkozások veszteségeinek kompenzálást. A jövőben azonban „mindenkinek állítani kell az eresztékeken, hogy a kínálati szerkezetében is egy egészségesebb turizmusgazdaság alakulhasson ki” – fogalmazott a miniszter. A "jövő a kezünkben van, a felelősséget nekünk kell vállalni, hogy az ÖRV kongresszuson elhangzott célkitűzések megvalósulhassanak" - foglalta össze az előadások tapasztalatit Eva Buzzi, az ÖRV elnöke.  Az ÖRV kétnapos kongresszusán elhangzott prezentációk visszakövethetők ITT és ITT.

  • ÖRV kongresszus Bécsújhelyen. Közel 2 év kihagyás után idén október 7-8. között ismét jelenléti formában rendezi meg kongresszusát az osztrák utazási szövetség (ÖRV). Az ausztriai utaztatási szektor jelentős képviselőjét tömörítő egyesület egyben 60. közgyűlését is tartja. A kétnapos esemény az alsó-ausztriai Bécsújhelyen kerül lebonyolításra, amelyen magyar részről a Visit Hungary és a GD Consulting képviselői is jelen lesznek. A "Bátorság, Remény, Bizalom" mottó jegyében tartandó eseményről részletesen beszámolunk. További információ és a program ITT olvasható.
  • Jön az ökoszociális adózás és a „klímabónusz” Ausztriában. Sebastian Kurz osztrák kancellár kormánya több tagjával október 3-án ismertette a jövőre életbe lépő ökoszociális adóreform terveit. Elmondása szerint az adócsomaggal Németország példáját követik a károsanyag-kibocsátás elleni küzdelemben. A szén-dioxid-kibocsátást érintő új szabályozás szerint 2022-től kezdve minden egy tonna kibocsátott káros anyag után adót kell majd kifizetniük a felhasználóknak, évente fokozatosan emelkedő mértékben. A kezdőlépéskor 30 euró lesz az adó mértéke, amely tonnánként 55 euróig emelkedik majd pár év alatt. A széndioxid-adó elsősorban az energiaiparban érdekelt cégeket érinti majd kedvezőtlenül. Ebből kifolyólag a kormányzat az új adó bevezetésével párhuzamosan adókedvezményeket is ad az érintett vállalkozásoknak. A várakozások szerint az új adónem az üzemanyagárakat is jelentősen növelni fogja, ezért a városi lakosok évente 100 eurónyi bónuszt, a vidékiek pedig 200 eurónyi adó-visszatérítést kapnak úgynevezett „klímabónusz” jogcímen. A vidéken élők azért kapnak több visszatérítést, mert ők kisebb mértékben számíthatnak a közösségi közlekedésre, mint a nagyvárosban élők. A frissen bejelentett adóreform célja egyfelől a kitűzött klímavédelmi célok elérése, másfelől a munkából élő adófizetők terheinek enyhítése, illetve a környezetkímélő beruházások támogatása. Az ökoszociális adóreform  segíti a fenntartható gazdasági fejlődést és a versenyképesség növelését, illetve nem utolsósorban az osztrák államadóság csökkentése – hangsúlyozta Gernot Blümel osztrák pénzügyminiszter. Elisabeth Köstinger turisztikai miniszter közleménye szerint a bejelentett intézkedések a kormányprogram célkitűzéseivel összhangban jól szolgálják a vidéken élők, a mezőgazdaságban és a turizmusban dolgozók munkavállalói terheinek csökkenését, az igazságos, "fair" közteherviselés megvalósítását. További részletek ITT és ITT.

*** 39. naptári hét ***

  • Ausztriában októbertől  jön az egységes, országos, intergrált közlekedési tarifa: a „klímabérlet.” Idén szimbolikusan október 26-tól, az osztrák állami ünnep dátumától kerül bevezetésre Ausztria egész területére érvényes klímabérlet. Az egységes, kedvezményes "klímatarifa" megvalósítása a néppárti-zöld szövetségi kormánykoalíció programjának része. A környezetvédelmi szempontból a közösségi közlekedés népszerűsítését és könnyebb hozzáférését ösztönző éves bérletkonstrukció Ausztria valamennyi régiójának közösségi közlekedési eszközére: vonatra, villamosokra, gyorsvasútra, buszokra és metróra is érvényes lesz. Az éves bérlet teljes ára 1095 euró, azonban különböző kedvezményes tarifák is kidolgozásra kerültek.  A klímabérlet hivatalos weboldalán október elsejétől megkezdődött a bérletek akciós értékesítése, amely legkorábban az októberi állami ünnep napjától lesz használható az utazásokhoz. A tartományi jogosultságokkal rendelkező Bécsben - jó gyakorlatként - már közel fél évtizede elérhető a napi egy euróba kerülő éves bérlet, amely rendkívül versenyképessé és népszerűvé tette a helyi közösségi közlekedést. További részletek ITT és ITT és ITT.
  • Körforgásos gazdaság: Ausztriában szélenergia is hajtja a vonatokat. Az alsó-ausztriai Höflein településen mintegy 6 millió eurós beruházással egy „vasúti szélenergia-parkot” épít ki az ÖBB osztrák vasúttársaság. A világszinten is úttörőnek számító fejlesztés éves szinten egy Bécs-Salzburg közötti távolságnak megfelelő - 250 kilométeres - szakaszon közel 1.800 szerelvény energiaellátásához és mozgatásához biztosít majd elégséges áramforrást. A vasúti szélenergia-parkban megtermelt áramot szintén újdonságnak számító mobil átalakító konténeren keresztül közvetlenül a vasúti felsővezetékbe táplálják. Ausztriában már 2018 óta 100 százalékban megújuló zöld energia biztosítja a vasúti közlekedés energiaigényét, amelyet 10 vízerőmű és 20 naperőmű termelése garantál. A „mostani fejlesztéssel is bizonyítjuk, hogy a megújuló energia hasznosítása és a környezetvédelem szívügyünk” - olvasható Andreas Matthä, a vasúttársaság elnökének nyilatkozata az ÖBB közleményében. További információ ITT.
  • Osztrák szállodások is lobbiznak a Szputnyik és a Sinopharm oltások elismertetése mellett. Az ausztriai Salzburg tartomány vendéglátósai megoldást sürgetnek az orosz Szputnyik és a kínai Sinopharm vakcinával beoltott idénymunkások számára. A salzburgi munkaügyi hivatal nyilvántartása szerint 2019-ben közel 400 szezonális munkavallási engedélyt adtak ki kelet-európai munkavállalók számára, akik a síszezonban idénymunkásként a turizmus és vendéglátás területén dolgoztak. A turisztikai szakemberek szerint az oltások elfogadásnak eltérő szabályozása jelentősen megnehezíti azt, hogy megfelelő szakembereket találjanak a szezonra. Ha nem ismerik el Ausztriában a "keleti vakcinával" oltott szezonális munkaerő oltását, akkor komoly gondok lehetnek idén a síszezonnal – nyilatkozta az osztrák szállodaszövetség (ÖHV) illetékese az ORF-nek. A „keleti vakcinával” beoltottaknak a jelenlegi járványügyi előírások szerint ugyanis vagy újra kellene oltatniuk magukat egy EMA által engedélyezett vakcinával, vagy rendszeresen teszteltetni kellene magukat.  AZ ÖHV szerint az oltások teljes körű elismerése döntő fontossággal bír az ausztriai téli síszezon szempontjából. További részletek ITT.
  • Augusztusban rekordot döntött Ausztriában a turizmus. A Statistik Austria friss közleménye szerint az idei augusztusban minden korábbi rekordot megdöntött az osztrák szálláshelyeken realizált vendégforgalom, amely elérte a 20,66 millió vendégéjszakát. Ez az adat 2,3 százalékkal magasabb, mint a korábbi csúcs, amelyet 2019 nyarának utolsó hónapjában rögzítettek. A kimagasló vendégforgalom harmadát a belföldi vendégek, míg kétharmadát a külföldiek, - főleg a szomszédos, illetve közeli országokból érkezők - adták. A legnagyobb növekedés a németországi beutazásból származik. Németországból a tavalyi bázishoz képest 25 százalékkal több vendégéjszakát realizáltak idén augusztusban az ausztriai szálláshelyek. A vendégek eloszlása ugyanakkor egyenletlen volt: míg Bécs továbbra is szenved a turisták hiányától, addig a vidéki települések többsége élénk forgalomról számolt be. Elisabeth Köstinger turisztikai miniszter szerint a bíztató nyári eredmény azt mutatja, hogy „Ausztria nem csak szép, hanem biztonságos úti cél is a látogatók számára. A szakmával együtt kidolgozott higiéniai- és biztonsági koncepciók jól vizsgáztak a gyakorlatban, s garantálják a biztonságos vendéglátást.” További részletek ITT és ITT és ITT.
  • Dunakavicsok podcast: a felmérésben részt vevő hallgatók 70 százaléka egyetértene a turizmusban dolgozók kötelező beoltásával. A Turizmus Világnapjához igazítva megjelent a Dunakavicsok turisztikai podcast 10. jubileumi adása, amely rendhagyó módon került összeállításra. Az ünnepi műsorban elsősorban a podcast Hallgatói kaptak szót és mondták el hangüzenet formában véleményüket, gondolataikat a turisztikai podcast eddig elhangzott műsoraival és az újturizmus világával kapcsolatban. Ahogy több megállapításból visszaköszönt, a podcast hiánypótló jelleggel foglalkozik a jövő turizmusát formáló kérdésekkel és megoldási javaslatokkal, mindezt egyedi, regionális kitekintésben. Megállapításra került: az elmúlt 7 hónapban készült adások HALLGATÓI egyfajta alkotó KÖZÖSSÉGÉ álltak össze, akik folyamatos visszajelzéseikkel, „továbbgondolásra gondolt gondolataikkal” segítik műsorok szerkesztést. A 10. adás a Dunakavicsok podcast ezen közössége előtt való tisztelgés. A hangfüzérré összeálló „hangcsokorral” köszöni meg a szerkesztőség a műsor iránt eddig tanúsított figyelmet. A hangfüzérek közötti beszélgetős blokkokban a két társszerkesztő - Nagy-Szász István és Kovács Balázs - ismerteti a Dunakavicsok podcast friss online felmérésének eredményét, és annak részleteit. A válaszadó Hallgatók 70 százaléka egyetértene azzal, hogy a turisztikai ágazatban dolgozók számára kötelezővé tegyék a koronavírus elleni oltást. Az adásba szerkesztett közel 40 hallgatói hangüzenet mellett információkat hallunk még arról is, hogy milyen kihívások érik jelenleg a turizmusban dolgozó munkaadókat és munkavállalókat: a világjárvány milyen kihívások elé állítja a turisztikai szak- és felsőoktatást szerte a nagyvilágban. Az adás végén a szerkesztők sorra veszik azon, a jövő turizmusát meghatározó témákat, amelyekkel a Dunakacsicsok poadcast következő adásaiban foglalkozni fognak. A jubileumi adás meghallgatható ITT.

Korábbi beszámolóink ITT olvashatóak.

Kommentar schreiben

Kommentare: 0