No risk, no fun – King Kong Linz főterén! -bemutatták a korunk kihívásaira reagáló turisztikai kampányfilmet Linzben
Linz városa a modern turizmusmarketing egyik legizgalmasabb műhelyévé vált az elmúlt évtizedben, ahol rendre elsőként születnek meg azok a formabontó kampányok, amelyek új szemléletmódot, meglepő
narratívát és különös látványvilágot teremtenek. Mindezt provokatívan, viccesen, elgondolkodtatóan és inspirálóan. Linz városa az állandó változások és a kísérletezés terepe,
amely nem nyugszik bele a sikereibe. No risk, no fun – hangzik az új kampányfilm egyik zárógondolata. Linz ugyanis folyamatosan keresi azokat az utakat, amelyekkel
megőrizheti úttörő szerepét – és most is pontosan ezt teszi a nemrég bemutatott, merész és gondolatébresztő „Expect the Unexpected” kampányával.
Ez a kampány szintén nem a szokásos turisztikai keretek között mozog. Nem azt ígéri, hogy minden úgy lesz, ahogy elképzeltük – épp ellenkezőleg: arra hív, hogy készüljünk fel arra, hogy
semmire sem lehetünk igazán felkészülve. A kampány központi videója játékos, feszültséggel teli és technológiai bravúrként is megállja a helyét. Olyan képi világot tár elénk,
amit eddig legfeljebb álmainkban – vagy épp rémálmainkban – láthattunk. És mégis, valahol mélyen minden egyes jelenet Linzről szól. A generatív mesterséges intelligenciával alkotott látványvilág
nem díszletként jelenik meg, hanem értelmezési keretként: King Kong árnyéka a főtéren, a hotdogként életre kelő furcsa lények vagy a videojáték-szerű belváros mind azt kérdezik tőlünk:
mit várunk ma egy várostól, és mi történik, ha másképp nézünk rá?
Linz ezzel a kampánnyal világos üzenetet küld: nem akar mindenáron tetszeni. Nem a szelfipontokra, nem az „instakompatibilis” látványra épít. Helyette inspirálni, provokálni és gondolkodtatni
akar. Ez a hozzáállás tökéletesen összhangban van a város UNESCO City of Media Arts státuszával, az Ars Electronica örökségével és az új Jövőstratégia 2030 értékválasztásaival – amelyek a
jövőorientáltságot, a hitelességet és a kulturális átalakulást helyezik előtérbe. A cél nem csupán az, hogy több látogató érkezzen Linzbe, hanem hogy új típusú kapcsolat jöjjön létre: a
látogatók és a helyi lakosok, a kortárs kultúra – és önmagunk között. Ez a tudatos távolodás az algoritmusok által kínált, „tökéletes élményt” ígérő turizmustól, és közeledés egy
emberközelibb, nyitottabb, játékosabb városélményhez.
Ahogy a kampányfilm rendezője, Sinisa Vidovic fogalmazott: „Nem terméket árulunk, hanem kockázatot vállalunk.” Ez a kijelentés túlmutat a filmművészeti megközelítésen:
stratégiai szinten is arról szól, hogy Linz kísérleti tereppé válik, egyfajta kulturális és turisztikai laboratóriummá, ahol a valós és mesterséges világok találkozása új, néha meghökkentő, de
mindig elgondolkodtató élményeket hoz létre. A kampány nem ér véget a videónál: különböző linzi szolgáltatókkal és kulturális szereplőkkel közös akciók is készülnek, hogy a látogatók személyes
„Aha-élményeken” keresztül kapcsolódhassanak a városhoz.
Linz tehát nemcsak egy város, amely új stratégiát választott – hanem egy város, amely mer máshogy kérdezni. És ha elég bátrak vagyunk, hogy új szemmel nézzünk rá, talán rájövünk:
nem az MI generálja az élményeket, hanem mi magunk – ha kilépünk az elvárásaink mögül, és elfogadjuk a váratlant – összegezhető a kampányfilm mondanivalója. A város új jövőstratégiájáról ITT írtunk korábban. Az aktuális kampány-film megtekinthető alább
a nyílra kattintva. A teljes sajtóközlemény letölthető INNEN.
No risk no fun / Take a risk visit Linz / Expect the Unexpected - a város nemzetközi kommunikációs narratívájának építőkövei
Fotó: Linz Tourismus I www.linztourismus.at - Fora Ultra 4000 I www.forafilm.com
Kommentar schreiben