A Wien Tourismus 2025-ös turisztikai mérlegét bemutató sajtótájékoztatóra szimbolikusan Bécs egyik ikonikus helyszínén, a K47 elnevezésű loft rendezvényterében került sor. A belváros felett elhelyezkedő, panorámás helyszín tudatos választás volt: egyszerre szimbolizálta Bécs történelmi örökségét és modern, innovatív arculatát és az ágazat égbe törő rekorderedményeit. A rendezvényen a város turizmusának meghatározó szereplői vettek részt, köztük Barbara Novak városi tanácsos és a Wien Tourismus elnöke, Norbert Kettner, a WienTourismus ügyvezető igazgatója, valamint a közlekedési szektor képviselői, így az ÖBB és az Austrian Airlines vezetői. A tájékoztatón az elmúlt év kiemelkedő eredményeit, valamint a következő évek stratégiai irányait mutatták be.
2025 a bécsi turizmus történetének legsikeresebb éveként zárult. A városban összesen 20,1 millió vendégéjszakát regisztráltak, ami hat százalékos növekedést jelent az előző évhez képest, és új történelmi rekordot állított fel. A vendégérkezések száma 8,6 millióra emelkedett, ami szintén jelentős bővülést jelez. A növekedés nemcsak mennyiségi, hanem minőségi volt: a szálláshelyi bevételek már 2025 első tizenegy hónapjában meghaladták az 1,25 milliárd eurót, és az év egészére vetítve – a statisztikák véglegesítését követően - várhatóan túlszárnyalják a korábbi csúcsértékeket (1,4 milliárd euró.)
A bécsi turizmus gazdasági jelentősége országos szinten is meghatározó. A turizmus évente mintegy 5,3 milliárd euró közvetlen értékteremtést generál a városban, ami körülbelül 6,8 milliárd eurós turisztikai összkiadásnak felel meg, amit a látogatók hagytak a városban. Ez az osztrák turizmus teljes értékteremtésének közel 18 százalékát adja, ami világosan mutatja Bécs kiemelt szerepét az ország gazdaságában. A turizmus emellett jelentős munkaadó: Bécsben minden kilencedik teljes munkaidős foglalkoztatott közvetlenül vagy közvetetten az ágazathoz kötődik.
A tartós siker egyik alapja a turizmus magas társadalmi elfogadottsága. A felmérések szerint tízből kilenc bécsi lakos pozitívan értékeli a turizmust, és a városba látogatók hasonló arányban ajánlanák tovább Bécset úti célként. Ez a széles körű támogatottság hosszú távon is stabil alapot biztosít a turizmus fejlődéséhez. Az úgynevezett „turizmus elfogadottsági indexet” Bécsben havonta és reprezentatív módon 3600-sas mintán mérik.
A növekvő kereslethez a szálláskapacitás is alkalmazkodott. 2025 végére Bécsben mintegy 84 600 ágy és több mint 42 000 szoba állt rendelkezésre, összesen körülbelül 450 szállodában. Egyetlen év alatt 17 új szálloda nyílt meg, elsősorban a felső kategóriában. A legtöbb vendégéjszakát továbbra is a négy- és ötcsillagos szállodákban regisztrálták, ami a minőségi, magas költésű turizmus erősödését jelzi. Ennek egyik legfontosabb mérföldköve a Mandarin Oriental Hotel megnyitása volt az egykori Kereskedelmi Bíróság épületében, amely tovább erősíti Bécs pozícióját a nemzetközi luxusturizmus térképén.
A tájékoztatón kiemelt hangsúlyt kapott a konferencia- és kongresszusi turizmus szerepe is. Ez a szegmens a bécsi turizmus egyik legnagyobb hozzáadott értéket termelő területe. Jelenleg mintegy 290 sikeres pályázat érkezett nemzetközi konferenciák megrendezésre egészen 2038-ig. Már a következő években is számos nagyszabású esemény várható, köztük több olyan kongresszus, amelynek résztvevői száma egyenként meghaladja a tízezer főt. Ezek a rendezvények nemcsak jelentős vendégéjszaka-számot generálnak, hanem magas bevételt, nemzetközi láthatóságot és tudományos presztízst is biztosítanak a város számára.
A közlekedés szerepe szintén hangsúlyosan megjelent a bemutatón. Az ÖBB a vasúti közlekedés stratégiai jelentőségét emelte ki, különösen a fenntartható turizmus szempontjából. Új és megerősített nemzetközi vasúti kapcsolatok járulnak hozzá Bécs jobb elérhetőségéhez. Bejelentésre került az új vasúti összeköttetés létesítése Prága és Krakkó irányába, illetve a Bécs–Belgrád közötti közvetlen vasúti összeköttetés megteremtése, amely új piacokat kapcsol be a város turisztikai vérkeringésébe. A vasút erősítése kényelmes és környezetbarát alternatívát kínál, és szorosan illeszkedik Bécs klímavédelmi céljaihoz.
A WienTourismus a sajtótájékoztatón bemutatta a szervezet költségvetését is. A városi turisztikai marketing és stratégiai fejlesztések éves büdzséje mintegy 15,7 millió euró (mintegy 6 milliárd forint), amelyet célzottan a nemzetközi piacok megszólítására, a magas hozzáadott értékű vendégszegmensek elérésére, valamint Bécs kulturális, gasztronómiai és konferenciaturisztikai pozíciójának további erősítésére fordítanak. A költségvetés felhasználása a minőségorientált turizmust helyezi előtérbe, nem a vendégszám önmagáért való növelését, hanem a fenntartható gazdasági és társadalmi hatások maximalizálását szolgálja.
A jövőbe tekintve a WienTourismus 2026 éves témájaként a „Vienna Bites” kampányt mutatta be, amely Bécs gasztronómiai sokoldalúságát állítja a középpontba. A kezdeményezés célja, hogy a hagyományos bécsi konyhától a modern, nemzetközi fine dining irányzatokig bemutassa a város kulináris kínálatát, és azt a kulturális élmények szerves részeként pozícionálja. A gasztronómiai év kampányfilmjében erős hangsúly helyeződik a gasztronómia osztrák–magyar monarchia idejére visszanyúló hagyományaira, olyan örökségre, amelyre lehet építeni.
Végezetül szó esett az Eurovision Song Contestre való felkészülésről is. Bécs a szálláskapacitás, a közlekedési infrastruktúra és a nagyrendezvények lebonyolításában szerzett tapasztalatai révén ideális helyszínnek bizonyul. A város célja, hogy az eseményt nemcsak rövid távú turisztikai fellendülésként, hanem hosszú távú imázserősítő lehetőségként is hasznosítsa. Összességében a bemutatott adatok és fejlesztési irányok azt mutatják, hogy Bécs turizmusa tudatos stratégiával, erős társadalmi támogatottsággal és precíz működéssel halad előre, és nemcsak mennyiségben, hanem minőségben is folyamatosan erősödik. További információ és fotók ITT és ITT és ITT.
Nyitókép és borító: a Wien Tourismus sajtótájékoztatója 2026.01.28-án a K47-ben. / Norbert Kettner - Wien Tourismus CEO és Kovács Balázs - GD Consulting managing partner / Fotocredit: GD Consulting
Kommentar schreiben