Hírek · 28. April 2026

Mérföldkövek az újturizmus útján

A magyar lelemény, a lehetetlen problémák megoldásának szimbóluma a 27 alkotóelemből álló Rubik-kocka. Éppen annyi összetevője van, ahány tagállama az Európai Uniónak. A napi sajtót olvasva azt is tudjuk, pontosan 27 feltételt (szuper mérföldkövet) szükséges teljesítenie Magyarországnak ahhoz, hogy hozzájusson a gazdaság felpörgetéséhez elengedhetetlen EU-s forrásokhoz. Ideje tehát magyar leleménnyel forgatni azon a bizonyos bűvös kockán, hogy ebben az összekuszálódott világban rendet rakhassunk, és végre helyükre kerülhessenek a dolgok.
Ahogy idei újévi blogbejegyzésemben írtam: egy korszakhatáron állunk. A mögöttünk hagyott esztendővel lezárult a harmadik évezred első századának első negyede. Egyfajta szakaszhatár ez. Egy olyan időszakot élünk, amikor minden átalakul: a tágabb nagyvilágban, hazánkban és a szűkebb környezetünkben is. A korábbi összetartó erők megszűntek létezni, az újak pedig még nem alakultak ki. Ez a világrend nélküli világ időszaka: egy átmeneti korszak, tele kérdésekkel, de egyben reménnyel is. Valami más, valami jobb jöhet ezután...

Az újturizmus születése - vízió és úti terv
Így van ez szűkebb szakterületemen, a turizmus ágazatban is. Tanácsadóként az elmúlt évtizedben számtalan jó gyakorlatot összegyűjtöttem arról, hogy milyen szemlélet és milyen eljárások mentén lehet okos, hasznos lépések és cselekedetek sorozatával Magyarországon egy fenntartható módon működő, bizalommal övezett turisztikai ökoszisztémát és intézményrendszert kiépíteni. Ez egy újfajta turizmus felé vezető út: vízió és cselekvési terv egy optimálisan működő turisztikai keretrendszerhez. Az újturizmus fogalma ennek a vágyott állapotnak a jövőképe és egyben az oda vezető út terve (roadmap) is.

Bátraké a szerencse - követendő minták

Húsz évvel ezelőtt az első - mindmáig egyetlen konszenzuskeret által övezett - Nemzeti Turizmusfejlesztési Stratégiával leraktuk az újturizmus alapkövét. A helyiek életminőségének növelését a célpiramis csúcsára helyező stratégia akkoriban teljesen újszerű volt. Sokan megmosolyogták... Mára azonban az abban felvázolt szemléletet és indikátorrendszert (TRQLI) követik a világ fejlett szabadidő-gazdasággal rendelkező országai: Ausztria, Dánia, Svájc, Szlovénia..., a sor pedig hosszan folytatható. Mi magyarok élen jártunk a gondolkodásban, de ötleteinket mások valósították meg. Ideje szakítani ezzel a „turáni átokkal”.
Turisztikai külképviselőként az ausztriai képviseletünket kísérleti laborként működtettük. Olyan szimbolikus és sikeres pilot projekteket indítottunk útjára, mint az „Auf nach Ungarn” koncentrált fesztiválsorozat, vagy a külhoni magyarság körében rendkívül hatékony „Rot-Weiß-Rot in Ungarn” turizmusmozgalom, amely a határon átívelő nemzeti összefogás egyik jó gyakorlata lett.

Hídépítés - régiós összefogás mentén

A Rubik-kocka analógiáját követve a covid világjárvány idején már 27 pontba szedtük az újturizmus „receptjét”. Azóta folyamatosan hozunk újabb és újabb, könnyen adaptálható nemzetközi példákat és jó gyakorlatokat, miközben serényen építjük a nemzetközi hálózatokat, bővítjük szövetségeseink körét. Ennek jegyében kidolgozzuk az új narratívákat, amelyek segítségével hazánk és Közép-Európa története egyaránt elmesélhető. Szakmai előadásaim során, cikkekben, blogomban és a Dunakavicsok turisztikai podcastban egy Duna-régiós összefogás koncepcióját is kimunkáltuk. Példákkal szemléltetjük, miként állhatunk egy regionális együttműködés élére, miként tölthet be Magyarország fordítókorong szerepet egy Duna-menti kooperáció részeként. Az elméleti és közgazdasági hátteret, valamint a nemzetközi jó gyakorlatokat a felsorolt platformokon folyamatosan szemlézzük, dokumentáljuk.

Az EU Climate Pact nagykövetként, a Fenntartható Turisztikai Világtanács (GSTC) tagjaként a fenntarthatóságot már napi gyakorlatban működtető hálózatokba is bekapcsoltuk Magyarországot. Ausztria és Magyarország közötti hídépítőként számos szimbolikus erejű projektet indítottunk el, amelyek – mint cseppben a tenger – jól mutatják az irányt. Ilyen volt a Bécs és Budapest városok közötti turisztikai együttműködési megállapodás tető alá hozása, valamint a két országot a Dunán összekötő gyorshajó tematikus útjainak pilot jellegű kipróbálása.

Építőkockák - szellemi minibár

Az alábbiakban – a teljesség igénye nélkül – egyfajta szellemi minibárként összegyűjtöttünk néhány kapcsolódó cikket, jó gyakorlatot és muníciót az említettek alapján:

Újturizmus – alapok és koncepciók

Jövőt formáló mintaprojektek a Duna mentén

Nemzetközi jó gyakorlatok és elméleti háttér

Blog, podcast és szakcikkek

Dunakavicsok turisztikai podcast

A jövő elkezdődött - fekete hattyú - hajrá újturizmus!

Szellemi muníció, rengeteg jó példa, magyaros lelemény – mind rendelkezésre állnak. A megváltozott világrend azoknak kedvez, akik mernek kezdeményezők lenni, meglátják az összefüggéseket, és rá tudnak mutatni arra, hogy létezik egy másik út is. Egy ember- és természetközpontú, derűs, reményteli, harmonikus jövőkép, az újturizmus világa felé vezető út. Ideje elindulni ezen és kirakni a számunkra kedvező mintázatot a világ – és a turizmus – Rubik-kockáján. Ahogy tavaly e blogcikkben megírtuk, feltűnt a turizmus taván is a fekete hattyú. Ritka jelenség, ritka lehetőség.
A világ most újrarendeződik. Ne elszenvedői, hanem alakítói legyünk a folyamatoknak! Ki rakja ki először az összekevert kockát, s milyen lesz az új mintázat? Rajtunk múlik...

🌍✨

Kovács Balázs (MBA, MSc)

nemzetközi turisztikai szakértő, a GD Consulting bécsi tanácsadó iroda ügyvezető partnere, a Dunakavicsok turisztikai podcast, társ-szerkesztője, a Fenntartható Turisztikai Világtanács (GSTC) tagja, az EU Éghajlati Egyezmény ausztriai nagykövete