2026. június 15-én ünnepélyes prezentáció keretében Bécsben bemutatták, majd hivatalosan is útjára indították az új osztrák turizmusstratégiát, amely a "Vision T - Ausztria turizmusstratégiája" címet viseli. Az összeállítás a következő évtized meghatározó szakpolitikai keretdokumentum az ágazat számára. Az új stratégia közvetlen folytatása a 2019-ben elfogadott Masterplan T - Turizmus Mestertervnek, ugyanakkor annak továbbfejlesztett, a megváltozott gazdasági, társadalmi és környezeti kihívásokra reagáló változataként tekinthető – olvasható a GD Consulting tanácsadó iroda blogjában. Kovács Balázs összefoglalója szerint a Vision T központi üzenete egyszerű, ugyanakkor rendkívül ambiciózus: „Értékteremtő turizmus az év 365 napján.” A stratégia célja, hogy Ausztria turizmusa ne csupán gazdasági teljesítményében legyen sikeres, hanem a helyi közösségek, a munkavállalók, a vállalkozások és a vendégek számára egyaránt hosszú távú értéket teremtsen.
A Vision T három horizontális alappillére az értékteremtés (Wertschöpfung), az értékmegőrzés (Werterhalt), illetve a szakma presztízsének erősítése, értéknövelése (Wertschätzung). Az osztrák szövetségi kormányzat célja, hogy a turizmus gazdasági hozzájárulása tovább növekedjen, miközben a természeti és kulturális erőforrások megőrzése, valamint az ágazatban dolgozók megbecsülése és társadalmi elismertsége is erősödjön. A stratégia öt kiemelt cselekvési területre, az úgynevezett Handlungsfeldekre épül. Ezek a 1.) gazdasági teljesítmény és ellenállóképesség fejlesztése, 2.) a munkaerőpiac és a szakember-utánpótlás biztosítása, 3.) az innováció és digitalizáció előmozdítása, az erőforrásokkal való felelős gazdálkodás és 4.) fenntarthatóság erősítése, valamint a 5.) társadalmi hozzáadott érték és az érintettek bevonásának növelése. A cél az, hogy a turizmus ne önmagáért létezzen, hanem a helyi közösségek életminőségét, a régiók versenyképességét és Ausztria nemzetközi vonzerejét egyaránt szolgálja.
A Vision T egyik legfontosabb újítása, hogy a korábbi dokumentumokkal szemben kilenc konkrét, számszerűsített vezérindikátor segítségével méri majd a stratégia sikerességét. Az egyik legfontosabb gazdasági célkitűzés szerint az ágazat éves turisztikai többletérték-teremtése 2035-re érje el a 25 milliárd eurót. Ezzel párhuzamosan a beutazó turizmusból származó bevételeknek el kell érniük a 36 milliárd eurót, ami mintegy 10 milliárd eurós növekedést jelent a jelenlegi szinthez képest. A stratégia a vállalkozások pénzügyi stabilitását is kiemelt kérdésként kezeli: cél, hogy a szállodai szektorban a saját tőke aránya benchmark jelleggel haladja meg a 20 százalékot, és a legtöbb turisztikai vállalkozás tőkehelyzete tovább javuljon.
Kiemelt társadalmi cél a turizmus elfogadottságának növelése is. A turizmus-akceptancia mutatónak tovább kell emelkednie, jelezve, hogy a helyi lakosság a jövőben is pozitívan viszonyul az ágazat fejlődéséhez. A foglalkoztatás területén a stratégia azt tűzi ki célul, hogy 2035-re a jelenlegi 134 ezres létszámról legalább 160 ezer főre növekedjen az állandó munkaviszonyban foglalkoztatottak száma a turizmusban. A vendégelégedettség terén a cél az, hogy az osztrák turizmus átlagos megítélése érje el a 4,5-ös átlagot (a magyar iskolai osztályozásnak megfelelő skálán).
A Vision T külön hangsúlyt helyez a szezonalitás csökkentésére is. Ennek érdekében 2035-re a vendégéjszakák több mint 60 százalékának a négy legerősebb turisztikai hónapon kívül kell realizálódnia, erősítve ezzel az egész éves turizmus koncepcióját. A fenntarthatósági célok között szerepel továbbá, hogy az Osztrák Környezetvédelmi Védjeggyel rendelkező turisztikai szolgáltatók száma érje el az 1500-at. Ugyancsak fontos vállalás, hogy a szálláshely-szolgáltatási és vendéglátóipari vállalkozások éves szén-dioxid-kibocsátása a jelenlegi mintegy 310 ezer tonnáról legalább 100 ezer tonnával csökkenjen, vagyis 2035-re 200 ezer tonna körüli vagy annál alacsonyabb szintre mérséklődjön.
A stratégia elkészítésének folyamata önmagában is figyelemre méltó. A szövetségi Gazdasági, Energiaügyi és Turisztikai Minisztérium egy úgynevezett 360 fokos konzultációs folyamatot valósított meg, amelyben nemcsak a turisztikai szakma képviselői, hanem reprezentatív módon a vendégek, a helyi lakosság, a tudományos élet szereplői és nemzetközi szakértők véleményét is kikérték. A folyamat során több mint 4200 visszajelzést dolgoztak bele az összeállításba. Külön érdekesség, hogy a stratégia kidolgozásába több tucat egyetemi hallgatót és gyakornokot is bevontak, akik aktívan részt vettek az ötletgyűjtésben és a jövőkép kialakításában.
A Vision T így nem csupán egy új turizmusstratégia, hanem egy átfogó jövőkép Ausztria számára, amelynek célja, hogy a turizmus 2035-re még fenntarthatóbbá, versenyképesebbé, innovatívabbá és társadalmilag elfogadottabbá váljon, miközben egész évben értéket teremt a vendégek, a vállalkozások és a helyi közösségek számára egyaránt. "Ausztria a világ legversenyképesebb és legfenntarthatóbb, innovatív turisztikai ágazatával rendelkező szereplője legyen" – fogalmazott a stratégia prezentálásakor Elisabeth Zehetner turisztikai államtitkár. További információk ITT és ITT. A teljes dokumentum letölthető ITT. GD Consulting fotógaléra ITT.
Borító- és nyitókép / GD Consulting (c) - Nyítóképen Elisabeth Zehetner államtitkár (BMWET) Kovács Balázs (GD Consulting) társaságában a stratégia 2026. június 15-ei bécsi bemutatóján
Kommentar schreiben