“Tourism and Sustainable Transformation / Turizmus és fenntartható átalakulás” – ez a mottója az idei Turizmus Világnapjának. Az ENSZ szakosított turisztikai szervezete (UNTourism) immár 45 éve mindig szeptember 27-én emlékezik meg az ágazat jelentőségéről, szerepéről és kihívásairól. Idén az idézett „fenntartható átalakulás” jegyében tették ezt az alábbiak szerint:
„A Turizmus Világnapja 2025-ben a turizmus átalakító erejét emeli ki, mint a pozitív változás egyik mozgatórugóját. Ennek a lehetőségnek a megvalósítása azonban többet kíván, mint pusztán a növekedést. Jó kormányzásra, stratégiai tervezésre, megbízható nyomon követésre és egyértelmű prioritások meghatározására van szükség, amelyek összhangban állnak a hosszú távú fenntarthatósági célokkal. A turizmus több mint gazdasági ágazat: a társadalmi fejlődés katalizátora, amely oktatást, foglalkoztatást biztosít, és új lehetőségeket teremt mindenki számára. Ahhoz, hogy ezek az előnyök kiaknázhatók legyenek, tudatos és inkluzív megközelítés szükséges – olyan, amely a fenntarthatóságot, a rezilienciát és a társadalmi egyenlőséget helyezi a turizmusfejlesztés és a döntéshozatal középpontjába” – olvasható az UNTourism kissé bürokratikus nyelvezetű, de fontos gondolatokat megfogalmazó közleményében.
Felmerül a kérdés: beszélhetünk-e még jó értelemben a gazdasági növekedés fontosságáról és annak katalizátor szerepéről, vagy ez a célkitűzés mára meghaladott? Érzésem szerint a Turizmus Világnapjának idei mottója válasz erre a kérdésre. Válasz, amely a fenntarthatóságot, felelősséget és az emberek életminőségét állítja a fókuszba a korábban mindenhatónak hitt növekedés helyett. Hiszem, hogy a jövő turizmusa – az újturizmus világa – nem valósítható meg e szemlélet elsajátítása nélkül, amely a turizmusra már nem mint kizárólagos gazdasági ágazatra, a növekedés katalizátorára, hanem mindannyiunk életminőségének növelésének eszközeként és lehetőségeként tekint.
Örvendetes, hogy egyre jobban bővül az újturizmus elvének követőtábora, és idén már az UNWTO is központi gondolatként fogalmazta meg az életminőség növelésének eszméjét és az ehhez szükséges fenntartható transzformációt. Azonban még fontosabb, hogy a szép gondolatok a cselekedetek szintjén is szárba szökkenjenek. Ahhoz pedig, hogy az idei mottóban megfogalmazott célkitűzés valóra válhasson, szeretnék két praktikus útmutatót is az ágazat jövőjéért felelősséget érző minden kolléga figyelmébe ajánlani. Az egyik a Dunakavicsok turisztikai podcast, amely immár négy éve kívánja a fenntarthatósági fordulatot jó gyakorlatok bemutatásával és „továbbgondolásra gondolt gondolatok” segítségével közelebb hozni. Ennek a szemléletnek a jegyében frissen elkészült egy tanulmány is, amely az újturizmus, azaz a helyieket fókuszba állító visitor economy szemszögéből mutatja be a paradigmaváltáshoz szükséges lépéseket – mindezt egyszerűen, közérthetően és számos nemzetközi példát felsorakoztatva.
A Turizmus Világnapja alkalmából szeretettel nyújtom át a kollégáknak a széleskörű összefogás, tucatnyi nemzetközi partner tapasztalata alapján elkészült „Visitor Economy in Practice” című benchmark tanulmányt, melynek társszerzője lehettem. A hasznos és praktikus összeállítás a - People Powered Tourism - Interreg Danube Region projekt keretében tucatnyi nemzetközi projektpartner együttműködésében, magyar részvétellel valósult meg közép-európai fókusszal. Kívánom, hogy forgassák haszonnal, olvassák olyan szeretettel és figyelemmel, amellyel a kiadvány összeállításra került. Kívánom továbbá, hogy az idei világnap gondolataiból is inspirálódvá innentől még többen haladhassunk az újturizmus világához vezető, egyre szélesebb úton.
Sok boldog Turizmus Világnapját kívánok, s mielőbbi szerencsés érkezést az újturizmus világába. Az útravaló elérhető és letölthetőek ITT és ITT.
Kovács Balázs
a GD Consulting managing partnere,
a Fenntartató Turisztikai Világtanács, a GSTC tagja,
a Dunakavicsok turisztikai podcast társszerkesztője,
az EU Climate Pact ausztriai és magyarországi nagykövete
Kommentar schreiben