“Tourism and Sustainable Transformation” – das ist das Motto des diesjährigen Welttourismustages. Die Welttourismusorganisation der Vereinten Nationen (UNTourism) erinnert seit nunmehr 45 Jahren immer am 27. September an die Bedeutung, Rolle und Herausforderungen des Sektors. In diesem Jahr geschah dies im Zeichen der zitierten „Nachhaltigkeitsgedanken“ wie folgt:
„Der Welttourismustag 2025 hebt die transformative Kraft des Tourismus hervor, als einen der Motoren für positiven Wandel. Die Realisierung dieses Potenzials erfordert jedoch mehr als bloßes Wachstum. Es braucht gute Regierungsführung, strategische Planung, verlässliches Monitoring und die Festlegung klarer Prioritäten, die mit den langfristigen Nachhaltigkeitszielen im Einklang stehen. Tourismus ist mehr als nur ein Wirtschaftszweig: Er ist ein Katalysator für gesellschaftliche Entwicklung, schafft Bildung, Beschäftigung und neue Chancen für alle. Damit diese Vorteile nutzbar werden, ist ein bewusstes und inklusives Vorgehen notwendig – eines, das Nachhaltigkeit, Resilienz und soziale Gerechtigkeit ins Zentrum der Tourismusentwicklung und Entscheidungsfindung stellt“ – so heißt es in der etwas bürokratisch formulierten, aber wichtige Gedanken enthaltenden Mitteilung der UNTourism.
Es stellt sich die Frage: Können wir heute noch im positiven Sinne von der Bedeutung des Wirtschaftswachstums und seiner Rolle als Katalysator sprechen, oder ist dieses Ziel inzwischen überholt? Meines Erachtens gibt das diesjährige Motto des Welttourismustages die Antwort auf diese Frage. Eine Antwort, die Nachhaltigkeit, Verantwortung und Lebensqualität in den Fokus rückt – anstelle des früher allmächtigen Wachstums. Ich bin überzeugt, dass die Zukunft des Tourismus – die Welt des Neuen Tourismus – ohne diese Haltung nicht verwirklicht werden kann. Eine Haltung, die den Tourismus nicht mehr ausschließlich als Wirtschaftszweig, als Katalysator des Wachstums begreift, sondern als Instrument und Möglichkeit zur Verbesserung unserer aller Lebensqualität.
Erfreulich ist, dass die Anhängerschaft des Prinzips des Neuen Tourismus stetig wächst und die UNTourism in diesem Jahr die Idee der Steigerung der Lebensqualität und die dafür notwendige nachhaltige Transformation als Kerngedanke formulierte. Noch wichtiger ist jedoch, dass die schönen Gedanken auch in die Tat umgesetzt werden. Damit das im diesjährigen Motto formulierte Ziel Wirklichkeit werden kann, möchte ich allen Kolleg:innen, die sich für die Zukunft des Sektors verantwortlich fühlen, zwei praktische Leitfäden ans Herz legen. Der eine ist der Dunakavicsok-Tourismuspodcast, der seit nunmehr vier Jahren die Nachhaltigkeitswende durch die Vorstellung von Best Practices und „zum Weiterdenken gedachte Gedanken“ näherbringen möchte. In diesem Sinne ist kürzlich eine Studie erschienen, die aus der Perspektive des Neuen Tourismus, also einer die Einheimischen in den Mittelpunkt stellenden Visitor Economy, die notwendigen Schritte zum Paradigmenwechsel aufzeigt – einfach, verständlich und mit zahlreichen internationalen Beispielen.
Anlässlich des Welttourismustages möchte ich den Kolleg:innen die im Rahmen einer breiten Zusammenarbeit und auf Grundlage der Erfahrungen zahlreicher internationaler Partner entstandene englischsprachige Benchmark-Studie „Visitor Economy in Practice“, an der ich als Co-Autor mitwirken durfte, herzlich überreichen. Die nützliche und praxisorientierte Zusammenstellung entstand im Rahmen des Projekts People Powered Tourism – Interreg Danube Region in Zusammenarbeit mit einem Dutzend internationaler Projektpartner. Ich wünsche, dass Sie die Publikation mit Gewinn nutzen und mit der gleichen Liebe und Aufmerksamkeit lesen, mit der sie erstellt wurde. Zudem wünsche ich, dass die Gedanken des diesjährigen Welttourismustages Inspiration geben, sodass wir gemeinsam den immer breiter werdenden Weg in die Welt des Neuen Tourismus beschreiten können.
Ich wünsche allen einen glücklichen Welttourismustag und ein baldiges, glückliches Ankommen in der Welt des Neuen Tourismus. Die insprierende „Wegzehrung“ dazu ist HIER und HIER verfügbar und herunterladbar.
Balázs Kovács
Managing Partner von GD Consulting,
Mitglied des Global Sustainable Tourism Council (GSTC),
Mitherausgeber des Dunakavicsok-Tourismuspodcasts,
der EU Climate Pact Ambassador in Austria & Hungary
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